来源 :21财经2022-02-15
渠道数字化降本增效
2月15日下午，东鹏饮料(605499.SH)发布2021年度业绩快报。公告显示，去年公司营业总收入69.78亿元，同比增长40.72%；营业利润15.29亿元，比上年同期增长45.54%；利润总额15.14亿元；归属于上市公司股东的净利润11.93亿元，同比增长46.90%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润10.84亿元，同比增长34.71%；基本每股收益3.11元。
对于上述业绩，东鹏饮料表示，报告期内公司优化产品结构，加强开拓全国市场，突破重点人群，加之线上线下多维度的推广方式，“持续获得消费者的信赖与复购，使得公司的销售规模和效益保持高速发展”。
截至报告期末，东鹏饮料总资产77.9亿元，比上年同期末增加78.63%；归属于上市公司股东的所有者权益42.38亿元，比上年同期末增加121.51%；归属于上市公司股东的每股净资产10.60元，比上年同期末增加99.36%。东鹏饮料指出，公开发行A股是公司总资产增长的主要原因。
去年5月27日，东鹏饮料在上交所上市，成为中国功能饮料A股第一股。目前东鹏饮料的产品虽然包括特饮、柑柠檬茶以及包装饮用水等，但能量饮料仍然是公司的主要产品。据东鹏饮料2021年三季报，能量饮料收入超53亿，占比96.2%，非能量饮料占比3.8%。
上市后的东鹏饮料积极扩展产品线，希望涵盖年轻、高端及女性等不同的消费群体需求，甚至还推出“大咖”摇摇拿铁，入局即饮咖啡赛道。
此外，东鹏饮料同步发力线上线下，比如该公司用“一元换购”的方式结合BC两端，以进一步巩固终端。数据显示，主产品东鹏特饮基于微信小程序的消费者互动平台，入口流量高峰超过350万，累计参与人数多达1.2亿，累计扫码次数超过40亿。
作为在广东深圳起家的企业，东鹏饮料的知名度集中在华南、华中地区。数据显示，去年前三季度，东鹏饮料在广东收入占比高达46.04%，2018年-2020年东鹏饮料广东区域销售收入占比例分别为61.10%、60.12%、55.74%。分析认为，不断下降的比例可以看出东鹏饮料在拓宽全国渠道方面有所收效。