来源 :金融界2021-11-03
近日，东鹏饮料发布2021年三季报。资料显示，东鹏饮料前三季度实现主营收入55.60亿元，同比增加37.51%；归母净利润9.96亿元，同比增加41.47%。
自今年5月份上市以来，东鹏饮料的净利润一直在不断增长，而且比例高于营业收入占比，这也说明东鹏饮料盈利能力进一步增强。
进一步来看，东鹏饮料业绩持续增长的原因，除了公司良好的运营能力外，也得益于东鹏饮料近年来的数字化转型，积极拥抱互联网，用科技赋能产品；以及不断丰富产品线，布局“能量+”。
今年9月，东鹏饮料携旗下产品东鹏特饮、东鹏0糖亮相2021年世界互联网大会，随后赞助科大讯飞(行情002230,诊股)1024开发者节，既向世界展示了东鹏饮料在数字化变革领域取得的成就，也为传统快消企业拥抱互联网、加速数字化转型提供了参考借鉴。
近年来，快消企业作为传统产业之一也在不断打破传统，积极拥抱互联网+。东鹏特饮作为功能饮料行业的领军者，一直致力于接入互联网+，运用数字科技赋能产品、品牌和运营管理，为消费者提供健康愉悦的产品和服务。
通过“一物一码”的创举，东鹏特饮探索数字化变革，截至目前，累计不重复扫码用户达1.37亿，握手全国约179万家终端网点。利用门店数据化推力的“换道超车”，实现了对终端商户的高效运营管理。
作为最早进行数字化变革的企业之一，东鹏饮料快速搭建起自己的数字化平台，对市场进行渠道数字化的精耕细作。凭借在线化经营的能力，旗下能量饮料品牌东鹏特饮成功抢占千百万精准的消费用户，在我国能量饮料市场占有率排名第二。
据三季报显示，当下能量饮料作为东鹏饮料的核心产品，为其最主要的收入来源。2021年1-9月销售收入为53.38亿元，同比增长41.74%。公司还根据不同消费人群、不同消费场景的消费需求，创新开发不同品类、风味及饮用场景的“能量+”产品，形成较完善的产品矩阵，满足多元化的消费需求。
这两年，东鹏饮料陆续推出了“东鹏加気”、“0糖特饮”等能量饮料产品，今年9月还推出了“东鹏大咖”进一步满足消费者的细分需求。由此可见，东鹏饮料对“能量+”的定位愈发清晰，2021年1-9月能量饮料同比增长41.74%的成绩也向市场交付了一个满意的答卷。
当下，东鹏饮料在产品力和营销力方面不断发展与进步。未来，相信东鹏饮料将继续加快互联网+的步伐，拓展互联网营销思维，围绕用户需求，精准调研当代年轻人的喜好，在高品质、健康化的道路上不断探索，推动快消行业迈向高质量发展的纵深领域。