来源 :金融界2021-10-09
前段时间，顶流基金经理扎堆调研东鹏饮料(行情605499,诊股)，引起行业广泛关注。资本对食品饮料行业的高度关注，也让人猜测未来赛道的发展热度或将持续。
今年的食品饮料行业如火如荼，在资本市场异常瞩目，尤其作为“功能饮料第一股”，东鹏饮料自上市以来业绩稳增，给市场带来了众多惊喜。纵观东鹏饮料发展之路，我们发现其量增长密码离不开产品本质。
东鹏饮料旗下东鹏特饮
虽然身处“快餐时代”，但东鹏饮料集团董事长林木勤深知做好产品才是量增长的关键，他认为“任何一款成功的产品都不是决策者、设计者拍拍脑袋，很短时间内就能诞生的。把一个品类的市场做大，也是件不容易的事情，用8年、10年，甚至更久去磨炼都是常事。”品牌增长不单纯靠流量支撑，流量不是终极目标，产品才是。
东鹏饮料集团董事长林木勤
东鹏饮料作为能量饮料的先行者之一，致力于推动能量饮料的发展，经过多年努力发展，其旗下产品东鹏特饮，已经成为了大家耳熟能详的民族品牌，“累了困了喝东鹏特饮”、“年轻就要醒着拼”的品牌主张更是深入人心。
想要留住消费者、获取更多消费者的本质仍是产品本身的创新，符合消费者不断变化的需求。面对高压生活环境，当下的年轻人对提神、抗疲劳产品有着旺盛需求，主打提神醒脑的东鹏特饮，满足了这一刚需，再加上其多维度的营销推广，在消费者人群中已经形成深刻的品牌认知和影响力。
东鹏特饮作为一款维生素功能饮料，是国家卫生部批准的保健食品，饮料中含有多种功效成分和人体必需的维生素。其中牛磺酸保护心肌，烟酸、B6、B12对能量代谢有加速和刺激作用，咖啡因促进思维变得敏捷清晰、减少疲劳感，赖氨酸可以帮助人体缓解疲劳，提高人体的认知能力，多种成分相互配合，形成一个完整的抗疲劳体系。
东鹏特饮主要营养成分
任何一个时代，消费者追求的是好产品，是值得他们不断复购的产品。东鹏特饮凭借提神功效的高产品品质和更亲民实惠的价格，满足各类人群的消费需求。同时，东鹏特饮推出了4款不同规格的包装，分别为金罐250ml，金瓶250ml，金瓶500ml、盒装250ml，可以在多样场景消费，在市场上形成了良好的复购率。
近年来，能量饮料一直是增长最快的饮料“赛道”之一，尤其，国内人均引用量还有巨大的提升空间，中国社会现在节奏快，年轻人压力大、自驾车保有量越来越高，人们对有着确切抗疲劳的饮品会有更大的需求，东鹏饮料也将面临更多发展机会。目前，东鹏特饮在我国能量饮料市场占有率排名第二。
借助能量饮料良好的内部延展性，东鹏饮料不断创新研发，还在产品口味上进行了细分，推出东鹏加気、东鹏0糖、东鹏大咖等多款产品。
随着功能化、个性化、年轻化成为饮料消费市场的主流标签，能量饮料行业将继续保持良好的增长势头。东鹏饮料立足产品本身，拓展新品、持续精耕，或将继续保持稳定量增。