来源 :食品板2021-09-24
即饮咖啡正在成为各饮料巨头的新战场！据欧睿国际数据显示，2020年受疫情影响，国内软饮料市场规模首次出现下滑，但即饮咖啡是其中最火的品类，近五年复合增长率达到8.22%，2021国内即饮咖啡市场预计将突破149亿元。
今日，食品板获悉，“中国功能饮料第一股”东鹏饮料正式跨界咖啡市场，推出东鹏大咖摇摇拿铁新品。
1
东鹏饮料瞄准即饮咖啡赛道
自成为“中国功能饮料第一股”后，东鹏饮料不断加大对新品的储备力度，为多元化布局蓄力，行业对于东鹏饮料的新品也充满了期待。其实早在东鹏饮料上市之前，大概在今年初，食品板就获悉东鹏饮料正在筹备推出即饮咖啡新品。
时至今日，东鹏饮料终于在视频号上正式官宣即饮咖啡新品——东鹏大咖摇摇拿铁。据悉，该款新品采用纯正阿拉比卡咖啡豆，甄选新西兰进口奶源，不含反式脂肪酸，是一款低糖咖啡饮料，口感微甜，咖香浓郁。
此外，区别于传统即饮咖啡，东鹏大咖创新提出“摇摇”概念，喝前摇6下，摇出奶泡，摇出香。目前有500ml畅享装和330ml迷你装两种规格。
2
推新成效显著，东鹏加速多元化布局
近年来，为进一步提升市场竞争力，东鹏饮料也不断加大新产品的研发投入。相继推出东鹏0糖、东鹏加気、由柑柠檬茶等其他不同细分品类的饮料新品，满足了消费者日益多样化的需求，也取得了可喜的市场成绩。
东鹏加気上市一年，销售收入破5000万。在日前披露的东鹏饮料半年报中显示，2020年6月，其推出了新品东鹏加気，并在广州、佛山等区域进行试销，随后逐步在广东省以外的部分省市地区进行试销。东鹏加気2020年全年销售收入2138万元，2021年1～6月实现销售收入3113万元。
东鹏0糖上市3个月，销售收入破3000万。2021年4月，东鹏饮料推出新品东鹏0糖，添加天然代糖赤藓糖醇+麦芽糖醇。新品上市后，率先在广州、中山等区域进行试销，并于2021年6月起在广东省、广西省及线上渠道全面推广，截至6月30日共计实现销售收入3074万元。而东鹏0糖2个多月的市场成绩与去年上市的东鹏加気新品半年销售额（3,113.92万元）基本持平。
此外，东鹏饮料还不断培育具备竞争和发展潜力产品，例如东鹏天然水和陈皮特饮。
3
从能量饮料到功能饮料
东鹏大咖能否成为下一个东鹏特饮？
多年来，能量饮料一直是东鹏饮料的核心产品。2021上半年，东鹏特饮及旗下能量饮料产品销售收入为35.47亿元，同比增长 56.11%。其中，东鹏特饮作为主导产品，销售收入占能量饮料比例超过98%。
但随着东鹏饮料的正式上市，其似乎明确了新的“定位”，从能量饮料品类向功能饮料大类拓展。东鹏饮料董事长林木勤在敲锣仪式现场表示：“未来，公司将继续专注于做功能饮料，使东鹏成为以能量饮料为主、集其他功能饮料为一体的民族品牌。”
回看东鹏特饮的成长路径，不难发现其所在的能量饮料市场行业老大是源自泰国的红牛，东鹏特饮以瓶装强势突围，成功走出了国民品牌自己的发展之路。
反观即饮咖啡市场，目前市场活跃的品牌也是以雀巢、星巴克、可口可乐等国际品牌为主，且没有产生类似能量饮料之于红牛这类的行业老大。依托“东鹏”多年来所积淀的“提神醒脑”品牌认知，食品板对东鹏大咖咖啡新品的未来发展持乐观态度。