来源 :览富财经2021-07-29
公司于7月28日发布2021年半年度报告，报告期内营业收入较上年同期有较大幅度增长，营业收入为36.82亿元，同比增加49.11%；归属于上市公司股东的净利润6.76亿元，同比增长53.14%；公司保持高速增长。
东鹏饮料作为能量饮料行业的先行者之一，经多年积累，在销售网络体系、品牌力和数字化管理方面具备较强核心竞争优势。“累了困了喝东鹏特饮”与“年轻就要醒着拼”的消费场景和精神主张深入人心,公司品牌的影响力和美誉度不断攀升，以优异的产品力及营销力塑造较强的品牌壁垒。报告期内，公司以上市为契机，公司围绕东鹏饮料A股主板上市拍摄了宣传片，开展全平台整合传播，通过湖南卫视、东方卫视、江苏卫视、广东卫视和深圳卫视五大卫视黄金时间高频联播，在分众、新潮两大梯媒触达北京、上海、广州、深圳等119座城市的白领人群，小米、创维、海信等六大智能电视厂商开机广告抢占家庭人群的客厅入口，爱奇艺、腾讯两大视频平台的热播剧目贴片广告吸引年轻族群，全面提升品牌曝光度。
销售网络体系方面，网点扩张量质兼具，全国化腾飞仍在路上。公司通过线上与线下全渠道覆盖，已建立起网点众多、覆盖面广、渗透力强的销售网络，经过多维度的信息收集与整理，进行了全渠道的体系搭建。
截至报告期末，公司已有2,002家经销商，销售网络覆盖全国约179万家终端门店，较年初分别增长25.1%和49.2%，网点数量维持高速增长，与收入增速相匹配，基本验证新增网点质量良好，渠道开拓卓有成效，规模效应凸显。而经销商增速低于网点数量，预计主要系省外借力大商，叠加便利店、加油站等连锁渠道扩张较快影响。而在网点数量扩容基础上，随公司品牌力强化、产品矩阵丰富带来单点产出提升，公司收入增速将更具弹性。在线上渠道方面，公司在淘宝、天猫、京东等传统电商渠道，在抖音、快手等短视频平台，在拼多多、小红书、友赞微商城等社交电商平台，均设立了品牌旗舰店，并根据平台的性质，通过电商直营、直播带货等多种形式进行产品销售。
数字化管理方面，公司以互联网为依托，运用大数据分析、二维码等技术，对产品生产、营销和渠道进行管理;公司创新的使用二维码技术，实现了“一物一码、瓶箱关联”，确保生产的产品全程可溯，从而实现以“大数据”为基础的精细化管理和精准营销。
报告期内，公司抓住上市契机，围绕东鹏饮料A股主板上市拍摄了宣传片，开展全平台整合传播，通过湖南卫视、东方卫视、江苏卫视、广东卫视和深圳卫视五大卫视黄金时间高频联播，在分众、新潮两大梯媒触达北京、上海、广州、深圳等119座城市的白领人群，小米、创维、海信等六大智能电视厂商开机广告抢占家庭人群的客厅入口，爱奇艺、腾讯两大视频平台的热播剧目贴片广告吸引年轻族群。
报告期内，广东区域和全国区域合计收入占比达到89.92%，其中：广东区域销售收入同比增长39.47%，收入占比下降3.19%；全国区域销售收入同比增长60.25%，收入占比上升3.06%；直营本部销售收入同比增长51.31%，收入占比上升0.13%。
公司公告拟设立长沙子公司投资建设华中总部生产基地，持续推进全国化扩张。公司持续推进全国化战略，品牌影响力及市场占有率进一步提升。公司加大费用投入布局长期成长，同时推动营销管理精细化，营销效率有望提升，全国化成长可期。
A股上市的东鹏饮料，借助IPO募资的机会，在生产能力、渠道拓展、品牌积累等方面循序渐进，正逐渐适应快车道的节奏，崭露锋芒。