来源 :快消品网2024-09-12
9月10日，国内知名的乳饮上市企业——浙江李子园食品股份有限公司（简称“李子园”，605337.SH）正式公布了其2024年半年度的业绩说明会记录。报告指出，公司上半年遭遇了营收与利润的双重挑战，其中营收略有缩减，而利润则出现了更为显著的下滑。这一状况主要归因于促销活动的增加以及相关费用的攀升，特别是销售费用的快速增长，这背后是公司在品牌代言及营销方面的大力投入。
据李子园此前发布的2024年半年度报告显示，上半年，其营收为6.79亿元，同比减少3.08%；净利润为9512.05万元，同比减少29.29%。尤其是今年二季度，李子园实现营业收入3.5亿元，同比下降3%；净利润仅有4000万元，同比大幅下降49.3%。分产品来看，以甜牛奶为代表的含乳饮料营收为6.56亿元，同比下降4.87%，而其他产品则实现了139.46%的增长，但基数较小，仅贡献2014.29万元营收。
《快消品》了解到，针对净利润的大幅下滑，李子园方面坦言，这是由于营收减少的同时，为提振销售而加大了广告等市场推广力度，导致销售费用与管理费用显著增加。具体数据显示，上半年销售费用达到1亿元，较去年同期增长了47.16%。
今年4月，李子园宣布签约新生代演员成毅作为品牌代言人，并随之启动了一系列高调的营销攻势。从全国超一线城市的核心机场到商圈巨屏、地铁、高铁乃至电梯广告位，李子园的身影遍布100多个核心城市的上千个商业大屏，其中数十辆高铁列车更是被冠以“李子园 X 成毅”的联合标识。
面对挑战，李子园已明确表示将加大新品研发力度，推出包括无菌灌装杯装果汁饮料、气泡奶风味饮料等在内的多元化产品，以寻求新的增长点。