来源 :新浪财经2023-04-21
4月20日晚间，帅丰电器股份有限公司发布其2022年度业绩快报公告。公司全年实现营业收入9.46亿元，同比下降3.2%；净利润2.14亿元，同比下降13.08%；基本每股收益1.16元；公司拟每10股派发红利6.97元（含税）。
报告期内，面对复杂多变的内外部环境，公司始终聚焦主营业务高质量发展，坚持从品牌焕新打造、营销网络建设、运营能力强化、产品创新升级、组织架构优化、企业信息化建设和服务体系完善等七大方面出发，通过研发投入与自主创新，不断加强自身建设和完善全方位战略布局，实现经营管理水平的完善提升和产品结构的优化升级，形成了不可复制的核心竞争优势，已然超脱于行业竞争格局。
同时，2022 年，在经济下行压力加大、大宗原材料价格大幅波动、消费需求低迷、市场竞争加剧等多重因素影响下，影响归属于上市公司股东的净利润，但公司总资产较上年同期末增长，且经营活动现金流依然稳健，研发费用同比增长4.58%；之后依托规模优势和研发生产布局运作的展开，未来可期。
此外，公司还在2022年取得了以下经营成果：
产品打造方面：
公司聚焦新一代消费者需求，关注产品功能设计和美观提升，与浙江工业大学联合研究院合作研发的同时，成立工业设计部，努力提升产品工业设计水平和时尚美感。
2022年2月，公司推出了2021年蒸烤独立爆款产品——X1双子星系列的升级款；5月，公司推出了X6和S6系列产品，创新加入了一腔双烤技术，实现快速加热、同烤不串味、无需翻面等功能；其中，X6系列产品创新配置了19寸长条彩屏，实现了娱乐区和操控区分屏显示，提高了产品娱乐性，丰富用户体验。
随着公司多款蒸烤一体、蒸烤独立产品陆续推向市场，形成了具有公司品牌特色的蒸烤一体产品矩阵。除此之外，公司积极完善第二品类，扩大产品矩阵，并提出了“厨房新标配，帅丰有1套”的全新宣传口号，满足不同用户多元化的需求，持续引领行业发展和市场消费潮流。
品牌塑造方面：
公司始终坚持中高端品牌定位，持续面向厨电中高端人群，以 CCTV 大国品牌作为品牌背书，构建品牌宣传大格局；加大新媒体平台资源投入，构建全方位多维立体传播矩阵，加强品牌年轻化升级；
在服务方面，公司于2021年推出了全新的服务流程体系——帅丰微笑服务，并于2022年上半年，全力提升“全国五星标准”微笑服务标准，通过48小时用户100%跟踪和闭环、建立各省服务先锋小队并配备专业外勤售后人员、部分产品实行7天无理由退换的三大举措机制，把品牌服务做精做细，深度构建服务品牌形象，提升消费者对公司品牌的信赖度。
此外，公司积极投身智能化、数字化、信息化、绿色化“未来工厂”的打造，目前是集成灶行业中规模较大、智能化程度较高的专业厨电产品生产制造企业之一，进一步提高产能和品控；同时还紧抓“碳达峰”关键期、窗口期，启用了总面积为3.2 万㎡的分布式光伏电站，成为业内较早建设太阳能光伏发电系统的绿色环保品牌。
渠道优化方面：
随着消费结构不断升级、集成灶行业迅速发展和市场竞争日益激烈，公司及时洞察市场趋势，优化原有渠道，倡导扁平高效的经销商模式，推动线上线下协同发展，同时加快铺设新兴渠道，助力经营业绩稳固。
在线下，公司新增、优化经销商约 200 家，保持经销商数量近 1300 家，同时新增、改造帅丰第五代形象店专卖店220 家，全力蓄势，赋能终端；同时继续支持经销商拓展家装渠道，目前已实现了与湖南千思等地方家装合作网点 1000 家以上，提高帅丰产品市场占有率；亦聚焦下沉市场拓展，配合京东智慧厨房的发展战略，积极匹配资源，助力公司在渠道细分领域中提升市场份额；另与天猫优品洽谈进驻合作，以实现电商下沉的双轨运行；
在线上，公司在天猫、京东、抖音等大型电商平台设有官方旗舰店；同时加强抖音、小红书等新媒体的运营能力，提高多平台营销和带货能力。
写在最后：
2022年其所取得的成绩可圈可点，而接下来要面临的挑战将更为艰巨，因此，公司在不断夯实核心竞争力的前提下，进一步扩大研发生产布局优势，以实现高质量可持续发展。
在未来，帅丰依托于产品技术能力、渠道运营能力以及品牌建设的完善，也将也在行业的变迁中愈发成熟稳健。