来源 :新潮传媒集团2022-08-11
这个夏天，一鸣食品携手《熊出没》欢乐来袭~限量熊熊周边、联名蛋白优配套餐......众多新品爆款登陆新潮传媒，在离“家”最近的社区电梯智慧屏，精准强效触达家庭人群，持续扩大一鸣食品品牌声量，夯实“乳品+烘焙”发展战略。
即日起到一鸣真鲜奶吧门店任意消费，即可参与熊熊投票活动，送出营养早餐电子签、熊出没周边等多重好礼！
大胆跨界出奇招?突破品牌边界
全国“鲜奶吧之王”一鸣食品近日大胆跨界，携手《熊出没》动画IP共同推出多款联名产品，不仅有贴纸、勋章、公仔玩偶等限定周边，还联名《熊出没》推出了「牛气冲天蛋白套餐」系列，为消费者提供每日健康早餐。
活动期间，一鸣食品还用心打造了酷炫的熊出没主题卡通门店，熊出没的元素和角色出现在各个线下奶吧内，吸引众多粉丝打卡、拍照。此外，一鸣食品还联合《熊出没》在线下举办首次粉丝见面会，熊大熊二幽默风趣的姿态活灵活现，与消费者惊喜互动。
《熊出没》是深受全国小朋友喜欢的系列喜剧动画片，讲述熊大、熊二、光头强之间为了保护森林而发生的搞笑趣事，向广大观众传递“环保、自然、健康、快乐”的理念，这与一鸣食品倡导的健新鲜康生活不谋而合。
而线下奶吧作为一鸣食品的零售终端，直接与消费者面对面，不仅承接品牌销售，更帮助一鸣食品完成与目标受众的沟通与渗透。这次一鸣食品和《熊出没》通过一系列的营销组合拳，既打通了线上线下的链条，又赋能线下门店销售，进一步扩大一鸣食品的品牌影响力。
提升牛奶蛋白品质深化“乳品+烘焙”战略
一鸣食品以“一鸣真鲜奶吧”连锁门店构建了直接面向消费人群的底层渠道，以“乳品+烘焙”打造出营养新“食”尚，提供“新鲜、健康、美味”的产品。在聚焦“85后家庭的营养早餐”的基础上，以“乳品+烘焙”不断拓宽消费场景，为“轻白领的健康接力餐”、“时尚下午茶”、“小孩子的社交场所”提供营养配餐解决方案。
蛋白质是衡量牛奶品质高低的核心指标之一，一鸣食品直接从产业链上游发力，建立了涵盖奶牛养殖、食品加工和连锁经营管理等全产业链业务体系，形成了“三产接二连一”的一体化经营模式，并以此为基础，推出高端产品“澳瑞”子品牌低温鲜牛奶。
在奶源保障上，为提高牧场原奶品质，公司先后对牧场牛舍环境、设备设施、饲料管理等方面进行升级，做到以牛为本、科学饲养、养健康牛产优质好奶。在工艺实现上，为最大限度保留产品中的天然活性营养物质，公司在联盟专家的技术指导下依托成熟的质量管理体系、现代化的生产设备、不断创新深耕的技术人员，先后进行了设备硬件的升级改造、多次的产品测试验证优化，最终实现了集营养、美味、健康于一体的产品面向消费者，且在上市后保持不断地技术探索和优化。
同时，在产业链中下游，一鸣食品创新性地将“中央工厂”、“冷链物流”与“连锁门店”相结合，推出“乳品+烘焙”健康食品组合，并以“一鸣真鲜奶吧”连锁经营模式形成了差异化竞争优势、拓宽消费边界，强化IP影响力，巩固品牌护城河。
线下精准进社区赋能终端销售转化
毋庸置疑，奶制品与烘焙产品的核心消费群体就是家庭人群，所以，选择家庭场景进行精准曝光就是高效营销的不二法则。尤其是在品牌重大IP、节点营销时，利用电梯广告将品牌活动声量叠加放大，并围绕社区周边门店做精准投放，将极大提升消费者从种草到拔草的转化链路。
基于对人群和场景的精准洞察，一鸣食品携手新潮传媒，借助社区梯媒“高频曝光+反复触达”的优势，大声量地为此次品牌IP联名造势，在离“家”最近的认知空间，达成全家人的消费共识，实现品牌感知到品牌记忆、再到品牌信任和驱动消费的信息触达。
依托新潮传媒“一体两翼”生态级梯媒平台，在数字化产品加持下，一鸣食品连接起线上-线下双重消费场景，围绕一鸣真鲜奶吧进行精准投放，打通“品牌—媒介—消费者—门店—消费者—品牌”的营销闭环，在高效提升品牌影响力的同时，增强终端门店销售转化。
作为中国社区第一媒体流量平台，新潮传媒将持续利用数字化驱动力，为一鸣食品提供向家庭场景渗透的强劲营销势能，赋能终端销售，持续占领目标人群心智，引爆品牌增长。