有些公司，真没一点觉悟。
请大家记住一家叫丽人丽妆（605136.SH）的公司，就在昨晚顶风作案，发布减持公告，点进去一看不仅亏损而且破发。
自上周五证监会发布减持新规以来，但凡对自家公司有点责任心的，这时都会站出来呵护市场。
短短两天上百家公司加入“回购、增持、不减持”的队伍之中，即便一些公司符合减持新规，大股东依然选择叫停。
偏偏出现丽人丽妆这样一个异类，堪称“唯一大股东减持概念股”，真该被打在C某柱上。有投资者评论，“这种没眼色的，在古装剧都活不过1集”。
更抓马的来了，在公告发出去三小时后，公司竟然一键撤回，说不减持了。
或许是迫于舆论压力，但可能性其实很小。这时候还敢减持的人，你认为他会在乎所谓的脸面？无非是背负一时骂名，换来一世荣华。那么有没有可能被窗口指导了，被动撤回？
虽说公司不仅业绩亏损，而且股价破发，根本不符合减持新规，但新规针对的是实控人、控股股东。丽人丽妆这次减持的对象为第三大股东丽仁创投及其一致行动人丽秀创投，因此并不受减持限制。
可即便合规，大股东慌不择路的行径实在过于不堪。并且整个公司笼罩着减持跑路的氛围。
今天的主角丽仁创投及其一致行动人，从2022年以来就一直在卖卖卖，合计套现预估超2亿。
第四大股东Crescent Lily Singapore Pte.Ltd.单今年就套现超过1亿，几乎每个月都在卖，堪比劳模。
而它的第一、二大股东呢，目前受上市公司未满3年的桎梏，所以现在还不能减持，不过时点也快了，10月即可全部解禁。
敢问，丝毫不顾虑市场环境以及股民的减持方式，究竟是基本面太难堪，抑或是原本上市就是冲着减持而来？
丽人丽妆于2020年9月上市，在上市前夕增长已明显减速，营收与净利润增速维持在10%左右，但上市后业绩是越来越差。
2021年公司营收为41.5亿，同比下降9.67%，为近8年以来的首次下滑，初现危机，不过彼时净利润并没有受到太大影响。
随即而来的2022年全面变脸，营收32.4亿，同比下降22%；更糟糕的是利润由盈转亏，亏损1.39亿，同比下降134%。拆分季度来看，在当年一季度利润实现1270万暴降70%后，接下来便是破罐子破摔，剩下来的三个季度分别亏损659万、4480万、1.01亿。
2023年上半年仍未扭转，亏损2394万，同比下降492%。
那么，为什么基本面急剧恶化？其实有两点原因。
首先，重资产模式导致减值压力大。
丽人丽妆是一家美妆代运营公司，主要以买断方式向品牌方采购产品，然后以线上形式销售。
这会导致库存长期高企，但化妆品保质期通常只有3年，一旦消费不景气、营销不到位导致卖不出去临近质保，便意味着要进行减值处理。
事实也是如此，2022年减值高达1.64亿，同比下降171.52%，今年上半年再度减值0.95亿。
其次，归根究底是时代变了。
在互联网蛮荒时代，丽人丽妆靠给品牌商运营淘宝店铺起家，如今互联网盛行时代，问题接踵而来。
第一，随着电商崛起，品牌商纷纷选择自营天猫店铺，尤其在丽人与合作长达13年之久的相宜本草结束合作后，丽人地位开始变得尴尬，客户相继流失。第二，丽人渠道主要聚焦在淘宝，但抖音等新晋电商平台崛起，对淘宝形成一定挤压。第三，丽人代理品牌大部分来自韩国，但在美妆市场中，韩流日渐落寞，取而代之是欧美的强势与国货的崛起。
终归是，成也时代败也时代。于是看不到希望的股东们纷纷选择夺路狂奔，而且明明知道规则有变也不避讳的那种。
说真的，这样的公司真该拉黑。讽刺的是，股价今天反倒上涨1.39%。