来源 :新闻晨报2023-07-26
随着当代人均可支配收入以及消费能力的提升，90后、95后逐渐成长为母婴消费的主力军，科学化、精细化育儿观念渐趋流行，带动中国母婴市场持续增长，母婴市场成为众多企业押注的又一个潜力赛道。
其中，A股美妆电商运营领域头部企业丽人丽妆通过孵化爱贝萌、贝必优等自有品牌，切入母婴护肤这一细分领域。据弗若斯特沙利文测算，2021年中国母婴护理品市场规模为535亿元，2015-2021年CAGR为15.1%，预计2026年市场规模将达到近千亿元，增速领先化妆品其他细分领域，为公司母婴护肤品牌孵化带来了一定的想象空间。
长江证券研报分析称，广义上可以将面向0-3 岁的婴幼儿和 3-12 岁的儿童护肤、个护产品统称为母婴护肤产品。从消费需求来看，相较于成年人而言，由于婴幼儿及儿童的皮肤屏障发育不全，皮肤问题发生的概率更高，母婴护肤对产品的安全性和质量有着更严格的要求，且护肤需求相对单一，主要集中在保湿和皮肤问题的维持性治疗方面。
依靠自身对市场的敏锐嗅觉和对消费者需求的深入了解，丽人丽妆在孵化儿童护肤品牌时已经将上述问题纳入考量。其孵化的爱贝萌、贝必优均在成立之初，就将安全、温和作为品牌产品的开发思路和核心价值。爱贝萌以温和安全、分龄护理作为专研理念，采用神经酰胺NP等温和天然的成分，致力于为消费者提供高品质、高效防护的儿童护肤产品；贝必优则主打“只给宝宝真正需要”理念的精简主义护肤品牌，可以满足母婴市场中不同的细分需求。
值得一提的是，作为一家连续8次荣膺天猫六星服务商的企业，丽人丽妆在品牌运营方面的专业能力也有目共睹。依托其多渠道精细化运营、全域高效营销等核心竞争力，丽人丽妆赋能爱贝萌、贝必优等自有品牌取得快速成长，打开更广阔的市场。
数据显示，今年618期间，截至6月19日11点，丽人丽妆旗下自有品牌爱贝萌天猫官方旗舰店GMV同比2022年同阶段增长129%。其中，明星单品爱贝萌气垫面霜对比2022年双十一全阶段，支付买家数增长567%，包括气垫面霜在内的多款热门单品均受到了众多家长们的青睐和喜爱。
未来，丽人丽妆将持续挖掘细分市场需求，不断增加孵化品牌数量，满足消费者的需求，同时更新和迭代已经孵化的品牌，提高孵化品牌质量，以提高品牌的持续增长能力，从而快速抢占市场，实现高质量的可持续发展。