来源 :大众网2023-07-25
茶饮行业中，持续增长的袋泡茶市场正成为玩家们竞相角逐的赛场之一。最新发布的《2023-2024年中国袋泡茶行业产业运行与消费洞察大数据研究报告》显示，2022年中国袋泡茶线上市场规模达180.3亿元，预计2025年将达223.0亿元，市场持续扩张。A股品牌电商运营企业丽人丽妆旗下自有品牌“续欢”瞄准的正是这一潜力赛道。
据了解，“续欢”是由丽人丽妆与非遗传承人茶企联合打造的调茶师茶饮品牌，团队致力于专研果肉与原茶的科学比例，打造出口感与香味均衡的黄金配比，同时注重质量把控，每款产品均在全球甄选高品质原料，从源头把控食品安全，并与福建等地的知名茶厂合作，精选高品质茶叶，为消费者提供口感更好、质量更高的茶饮产品。
目前，“续欢”已推出蜜桃乌龙茶、桂花乌龙茶、葡萄乌龙茶三款产品，并在今年相继斩获素有食品界“诺贝尔奖”之称的2023国际蒙特奖，以及由国际风味评鉴所（International Taste Institute）颁发的“国际美味奖”等国际大奖，品牌实力得到国际专业评审的高度认可。凭借出色的产品力，旗下系列花果茶不仅多次作为英菲尼迪等国际知名品牌的唯一指定茶饮品牌，亮眼大小型品牌活动，还曾荣登天猫茶叶大类目销量TOP3及组合型花茶类目销量TOP1，深受消费者的喜爱。
而品牌快速成长的背后，离不开丽人丽妆在消费赛道的布局眼光和全域营销运营能力的支持。作为一家深耕化妆品网络零售市场的企业，丽人丽妆依托多年的品牌线上运营经验以及消费大数据的积累，对国内消费市场风向有着独到的洞察力和敏锐的市场嗅觉。近年来，为了更好地把握住新兴消费市场中不断涌现的新机会，丽人丽妆适时推出自有孵化品牌，以填补细分市场中尚未被发掘的潜在增长，而“续欢”所瞄准的正是还有着数十亿增量空间的袋泡茶细分领域，成长空间广阔。
借助丽人丽妆的多渠道精细化运营优势，“续欢”现已成功入驻天猫超市、天猫旗舰店等线上渠道，未来也将不断拓展全渠道市场，深入消费者生活场景，与消费者建立更加长久的关系。
分析认为，丽人丽妆作为天猫六星服务商，深耕电商运营领域多年，将可凭借全品类数据分析和消费者需求洞察等专业能力，为品牌打造爆款产品、提升品牌形象，提高用户需求和品牌之间的匹配效率，助力品牌做大做强。