来源 :天极网2023-02-02
近年来，随着“成分党”的崛起，消费者的吃穿用基本都唯成分论，尤其是功效、成分等越发成为年轻人选购护肤品的标准，这一现象在刚刚过去的2022年可谓是达到峰值，“功效护肤”赛道也变得异常火热。作为国内领先的化妆品网络零售服务商，上海丽人丽妆化妆品股份有限公司(605136.SH)在美妆电商运营业务稳健发展基础上，加大了自主美妆品牌的孵化力度及研发投入，拼起了“硬实力”。
资料显示，丽人丽妆深耕化妆品网络零售服务领域十余年，由丽人丽妆黄韬担任公司董事长，公司持续依托天猫、抖音等电商平台开展化妆品电商零售业务及品牌营销服务，通过短视频、内容种草、店铺直播及达人合作等多种营销方式实现经营品牌用户群扩大以及品牌资产增长。
2021年，丽人丽妆积极开展自主品牌孵化工作，先后推出美壹堂、玉容初等自有品牌，并通过在抖音、快手、小红书和B站等电商平台进行多维度营销，持续扩大自有品牌声量。
丽人丽妆自有品牌美壹堂从创立之初，就倡导“聚焦产品力,坚持长期主义”的品牌理念，放弃“催肥”的市场路线，没有一味追求“流量”。通过成立自主研发中心，凭借核心的技术创新持续引领神经酰胺市场，以打造让消费者满意的高功效护肤产品。
以美壹堂吨吨霜为例，不仅对肌肤屏障层进行修护，还可以实现3层深度修护，触达屏障层、脂质层、皮下层。在成分上，5?:?3?:?2?黄金比例配比“6重神经酰胺”、胆固醇和游离脂肪酸?，完美模仿皮肤脂质更容易被肌肤吸收，实现细胞间脂质级修护。拥有依克多因双专利认证，增强细胞保护，高效修护肌肤。
基于强大的产品力，美壹堂在丽人丽妆的加持下，步步为营积蓄品牌力，实现从0到1的跨越。数据显示，2022年双11大促，美壹堂吨吨霜销售额环比618增长52%。
丽人丽妆另一个自有品牌玉容初，匠心精研30年，创始团队深入研发，打造品牌产品力;不断升级配方，突破技术壁垒，将中草药的真实功效与产品安全、稳定性完美结合，只做实实在在为消费者负责的产品。
在产品成分选择上，玉容初选择药材中的“植物黄金”藏红花为核心成分，并在独有珍贵原料的基础上，提出创新性的“同向组配”的复方配伍理念。如在使用藏红花的基础上，同时使用积雪草、牡丹根皮等多种同向药材，搭配成强效矩阵，形成组合拳强韧肌底，使细胞完成从修复到重塑，再到重建，标本兼治。
玉容初首个藏红花系列以中草药舒敏抗老的独特功效、纯天然草本添加的产品亮点，深受众多成分党、配方党、国货党美妆垂类博主青睐，品牌天猫旗舰店好评率超过99%，产品舒安赋活乳霜“宝贝评价”满意度100%。
2023年，“成分为王”的大势必定延续，丽人丽妆也将持续深入洞察消费者需求，夯实产品实力基石，以精准营销手段赋能自有品牌，建立用户信任和搭建品牌壁垒，推动自有品牌发展。