来源 :有连云2023-03-24
2023年3月24日，金徽酒(603919.SH)发布了投资者关系活动记录表。
1.市场分布情况
答：公司按照“布局全国、深耕西北、重点突破”的战略路径，夯实甘肃省内根据地市场，积极拓展西北市场，新开发华东市场、北方市场和互联网市场，销售区域不断扩大，在“影响力客户引领+深度运营”双轮驱动下，甘肃东南部、包括省外市场在内的其他地区增长较快，分别实现销售收入65,721.60万元、46,448.74万元，同比增长31.68%、18.45%，兰州及周边地区实现销售45,717.09万元、甘肃中部地区实现销售23,327.75万元、甘肃西部地区实现销售16,906.45万元。
2.产品结构情况
答：2022年公司坚持“聚焦资源、精准营销、深度运营”的营销策略，持续优化产品结构，将金徽28打造成西北高端白酒代表。
报告期内高档产品实现销售收入126,658.30万元，同比增长15.66%，占比提升至63.93%;中档产品实现销售收入68,074.59万元，同比增长4.47%;低档产品实现销售收入3,388.74万元，同比增长106.95%。
3.品牌建设情况
答：2022年公司在西北6省30城，华东4大枢纽站点19座重点城市打造纵贯陆空的立体广告矩阵，贯通“四线三圈”助力品牌全国化，形成覆盖西北+华东+北方市场的立体品宣格局。
2022年公司加大营销投入，产生销售费用42,024.41万元，其中广告宣传费用11,270.73万元，同比增长32.08%。
未来，公司将继续坚持“金徽酒正能量”品牌引领，以极致的产品体验提升品牌美誉度，通过“广宣投放+事件营销+消费者互动+影响力客户工程”打造品牌势能，提升品牌影响力。
4.对外投资
答：2022年，为进一步发展线上销售业务、拓展北方市场，服务更多消费者，公司对外投资设立控股子公司北京盛世金徽科技有限公司、金徽酒北方(内蒙古)品牌运营有限公司;为开拓新疆市场，出资设立合资公司金徽酒(新疆)营销有限公司;为加快青海市场业务发展，金徽酒兰州销售有限公司向青海金徽酒销售有限公司增资，青海金徽酒销售有限公司由参股孙公司变更为控股孙公司。
5.2023年主要经营目标
答：2023年，金徽酒将围绕“科创引领、精益管理、挖潜降耗、提质增效”的基本思路，不断提升管理水平，力争实现营业收入25.00亿元、净利润4.00亿元。