来源 :酒业内参2023-03-24
金徽酒股份有限公司于3月23日接待了包括浙商证券、华鑫证券、天风证券在内的79位证券分析师调研。公司副总经理王宁、董事会秘书任岁强、总经理助理樊兰出席相关活动。
公司2022年经营业绩方面，金徽酒表示，2022年，公司实现营业收入20.12亿元，较上年同期增长12.49%。增长的主要原因是公司不断优化营销策略，品牌影响力逐步强化，产品结构持续优化，市场区域扩大，促进销售增长。。
归属于上市公司股东的净利润2.80亿元，较上年同期下降13.73%。下降的主要原因是：一、公司新市场开拓、品牌宣传以及消费者培育互动等销售费用增加；二、生产及业务拓展导致人员增加、薪资及激励机制调整等因素导致人工成本上升；三、包装材料及粮食等原材料成本上升。
经营活动产生的现金流量净额3.19亿元，同比增长14.32%。公司拟向全体股东每10股派发现金股利人民币3.00元（含税），不送红股，不以公积金转增股本，共计派发现金股利15，217.80万元（含税），现金分红比例为54.50%。
金徽酒表示，2023年，公司将围绕“科创引领、精益管理、挖潜降耗、提质增效”的基本思路，不断提升管理水平，力争实现营业收入25亿元、净利润4亿元。
在市场分布方面，金徽酒表示，公司按照“布局全国、深耕西北、重点突破”的战略路径，夯实甘肃省内根据地市场，积极拓展西北市场，新开发华东市场、北方市场和互联网市场，销售区域不断扩大，在“影响力客户引领+深度运营”双轮驱动下，甘肃东南部、包括省外市场在内的其他地区增长较快，分别实现销售收入65721.60万元、46448.74万元，同比增长31.68%、18.45%，兰州及周边地区实现销售45717.09万元、甘肃中部地区实现销售23327.75万元、甘肃西部地区实现销售16906.45万元。
产品结构方面，金徽酒表示，2022年公司坚持“聚焦资源、精准营销、深度运营”的营销策略，持续优化产品结构，将金徽28打造成西北高端白酒代表。报告期内高档产品实现销售收入126658.30万元，同比增长15.66%，占比提升至63.93%；中档产品实现销售收入68074.59万元，同比增长4.47%；低档产品实现销售收入3，388.74万元，同比增长106.95%。
品牌建设方面，金徽酒表示，2022年公司在西北6省30城，华东4大枢纽站点19座重点城市打造纵贯陆空的立体广告矩阵，贯通“四线三圈”助力品牌全国化，形成覆盖西北+华东+北方市场的立体品宣格局。2022年公司加大营销投入，产生销售费用42024.41万元，其中广告宣传费用11270.73万元，同比增长32.08%。未来，公司将继续坚持“金徽酒正能量”品牌引领，以极致的产品体验提升品牌美誉度，通过“广宣投放+事件营销+消费者互动+影响力客户工程”打造品牌势能，提升品牌影响力。
对外投资方面，金徽酒表示，2022年，为进一步发展线上销售业务、拓展北方市场，服务更多消费者，公司对外投资设立控股子公司北京盛世金徽科技有限公司、金徽酒北方（内蒙古）品牌运营有限公司；为开拓新疆市场，出资设立合资公司金徽酒（新疆）营销有限公司；为加快青海市场业务发展，金徽酒兰州销售有限公司向青海金徽酒销售有限公司增资，青海金徽酒销售有限公司由参股孙公司变更为控股孙公司。