日前，金徽酒发布的2021年年报显示，报告期内，公司实现营业收入17.88亿元，同比增长3.34%，归属于上市公司股东的净利润3.25亿元，同比下降1.95%。
金徽酒在年报中表示，疫情对公司的业绩表现，造成了较明显的影响。
A
高档产品抗压性强，中低端扛不住！
从公开的数据来看，金徽酒在2021年前三个季度的整体业绩较好，实现营收13.41亿元，同比增长28.31%，归属于上市公司股东的净利润为2.43亿元，同比增长53.08%。
但是，到了去年第四季度，其营业收入仅为4.47亿元，同比下降34.74%，归属于上市公司股东的净利润仅为0.82亿元，同比下滑52.61%。
金徽酒方面的解释是，去年第四季度，兰州、西安等核心销售区域发生疫情，给生产、销售工作都造成了一定“冲击”。
此外，拓展新区域和产品结构改善、推动营销模式转型等导致成本上升所致。
“冲击”之下，金徽酒高档白酒尚能抵挡，抗风险能力较差的中档、低档白酒，却出现了严重的销量下滑。
2021年，金徽酒高端产品实现销售收入达10.95亿元，较上年同期增长26.24%，收入占比提升至62.11%。中档和低档产品销量分别较去年同比下滑19.59%和45.72%。
国金证券在研报中也指出，金徽酒年报业绩低于预期，主要是受去年第四季度甘肃、西安疫情反复，中低档产品动销受影响偏重；第四季度规模效应大幅削弱，虽有控费但盈利受损。
B
业绩不达标，高管团队受罚！
根据2019年金徽酒业与董事长周志刚等9名管理团队核心成员签订的《业绩目标及奖惩方案协议》，金徽酒的2021年营收目标应是21亿元，扣非后净利润3.8亿元。
从年报来看，2021年，金徽酒的整体业绩显然没有达标，因此，核心管理层遭到相应的处罚！
财报显示，2021年，根据《公司与核心管理团队关于业绩目标及奖惩方案之协议》扣罚核心管理团队 631.77 万元，扣罚金额已从已计提未发放的奖励资金中冲抵。
2021 年包括董事长周志刚、财务总监谢小强、副总经理廖结兵、唐云、张斌、黄小东在内的金徽酒核心管理层的薪酬普遍低于2020年。
以副总经理廖结兵为例，其2020年薪酬为121.75万元，但在2021年，该数字下降至 76.02，被罚近50万元。
C
罚款是加压，金徽酒将继续全国化！
业内专家认为，“奖惩分明”是绝对有必要的，罚款的目的也不是简单的惩罚，而是加压，让整个核心团队能够更清晰的意识到白酒竞争的残酷性。
2021年已经过去了！因此，对于金徽酒而言，接下来的重点不是弥补过失，而是如何加速推进品牌全国化，确保达成2022、2023年的业绩目标。
另需要大家注意到的是，除了疫情让金徽酒措手不及以外，对外加大了市场投入，增加了经营成本，也是其业绩未能达标的一个重要原因。
金徽酒作为区域酒企，其要推进品牌全国化，增加市场投入是必须的，而且，增加的数额不会是小数！
据年报显示，金徽酒去年销售费用高达2.78亿元，同比增长25.09%。
中信建投证券研报显示，金徽酒去年利润增速-1.95%，主要就是销售费用率和管理费用率上升所致。
另据了解，金徽酒目前的经营收入，仍然主要集中在甘肃省。
分区域来看，甘肃东南部（包括陇南市、天水市等）实现营收4.99亿元，兰州及周边地区实现营收4.72亿元；甘肃中部、甘肃西部分别实现营收2.37亿元、1.63亿元。
省外及其他地区市场实现营收3.92亿元，同比增长35.71%，占营业收入比重22.24%。
专家认为，金徽酒的战略战术均没有问题，疫情作为不可控因素，金徽酒难以在第一时间采取措施来抵消其影响也属正常。
因此，此次金徽酒业绩未能达标，对于其长远发展来说未必是一件彻底的坏事，正所谓“塞翁失马焉知非福”。
有了这次的经历、教训，金徽酒的竞争意识、拼搏精神将再一次得到提升，进而对接下来的扩张形成有效助力。