近日，金徽酒发布2021年三季度报告。
报告显示，金徽酒2021年前三季度实现营业收入13.41亿元，同比增长28.31%；实现归属上市公司股东净利润2.43亿元，同比增长53.08%。
其中，第三季度金徽酒实现营收3.69亿元，同比增长10.65%；实现净利润5569.07万元，同比增长44.31%。
营收、净利都是两位数的高增长，且净利润增幅远超行业平均水平，很明显，金徽酒继续保持了高增长态势，高质量发展的良好局面已经全面打开。
01
产品结构升级，
市场凝聚力再度跃升
当下，白酒行业名酒化和高端化的趋势明显，很多酒企都在优化产品结构，尽享消费升级带来的红利。对于金徽酒来说，产品结构升级也是企业自“二次创业”以来一直着手的重点工作，从今年的报表来看，金徽酒的产品结构优化取得积极成效，市场凝聚力再度提升。
报告显示，2021年金徽酒1-9月高档酒营业收入8.74亿元，比去年同期的6.09亿元，同比增长43.39%。中档酒产品营业收入4.37亿元，比去年同期的4.02亿元，增长8.67%。低档白酒产品销售不仅占比减少，而且持续减少。
这意味着，在品质、品牌、文化等领域深耕多年以后，迎着消费升级的风口，金徽酒的销售主要以中高档产品为主，已经有了成熟的产品架构。同时，金徽酒的产品结构调整也顺应了主力市场的经济步调，以过硬的品质和细致的服务正获得当地消费者的高度认可。值得注意的是，中高端白酒市场是体量巨大，作为区域龙头企业，金徽酒将持续从中受益。
区域数据数据表格也证明了这一点。甘肃省作为金徽酒的大本营市场，各区域营收持续提升，为省外市场的快速拓展打下了坚实基础。
02
体验营销深入，
品牌影响力持续扩大
除了产品结构的持续优化，长期以来，金徽酒还坚持聚焦资源、精准营销的营销方针，精选经销商，围绕消费者做培育，随着体验营销的深入，消费者黏性不断增强，品牌影响力持续扩大。
金徽酒为洞察消费者，培育消费者，数十年如一日，坚持举办“金徽生态之旅”“金徽浪漫樱花节”“年份酒高端品鉴会”“金榜题名五星荣耀”“柔和民间品酒师”等体验活动，主动出击把消费者邀请到厂里，充分发挥金徽酒绿色生态等自身特色和优势，通过沉浸式体验和频繁互动，提升消费者认可度和信任感，更好的顺应了消费升级的大趋势。今年金徽酒还推出明宴年份酒品鉴会，带领消费者开启品名酒、品年份、品酒器的白酒品鉴之旅，以行动传递理念，以文化达成共识，刷屏消费者朋友圈，引发行业广泛关注。
同时，金徽酒还积极回报社会，为疫情防控、陇南洪暴、郑州水灾、公益助学、精准扶贫和关爱员工等方面，持续投入，不仅传递正能量，还有效提升了品牌的影响力和美誉度。
可以说，这些在基础管理、品牌建设、公益活动等方面的持续深耕，都为金徽酒的稳定发展提供保障和驱动力。
03
省外市场突破，
高质量发展开拓新局面
自金徽酒开启“二次创业”以来，企业一直活力十足。2020年加入复星大家庭后，复星多次向外界强调要助力金徽酒腾飞。2021年全国春季糖酒会上，复星更是携手金徽酒向外界传达了金徽酒将在继续“深耕西北”的基础上，“布局全国、重点突破”的战略转型信号。
近日，金徽酒先后发布公告，宣布金徽酒上海、江苏销售公司分别注册成立，将以更灵活的方式，在江浙沪等经济发展水平较高的地区进一步扩大市场份额。可见在复星集团的支持下构建“西北+华东”两个核心发展区的战略已经初步落地，复星赋能所带来的协同效应，板块联动，以及省外市场的拓展，开始显现。
本次报告中区域营收表中的数据也证实了这一点，数据显示，金徽酒2021年1-9月营收突破3亿元，同比增长56.73%。很明显金徽酒已步入“东进”的转型阶段，随着金徽酒在东部区域进一步打造重点市场，企业还将迎来新的增长点。
据了解，金徽酒上海销售公司主要负责复星生态体系内的金徽酒销售，条件成熟后将开发上海渠道市场；江苏销售公司主要负责江苏、浙江、河南、山东、江西等市场渠道销售工作。销售公司的设立，无疑为金徽酒实现战略转型，逐步打开省外市场，实现全国化提供有力保障。同时，这也是金徽酒进一步融入复兴体系，实现品牌力与复星生态力的有效融合，成为产业与资本优势互补，实现乘数效应的样本。
当前，金徽酒在甘肃省内，乃至西北地区，市场表现远领先于其他企业，在“十四五”这个金徽酒二次创业极为重要的时期，在复星的持续赋能之下，金徽酒距离“建成中国大型白酒酿造基地，打造中国知名白酒品牌，跻身中国白酒十强”的三大发展战略目标也越来越近，内修品质，对外提升品牌，积极打造陇酒名片，金徽酒在未来的竞争中已经走稳了高质量增长的先手棋。
——食品评论日刊新媒体矩阵——
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