2024，看莱绅通灵引领镶嵌珠宝消费新趋势。
作为代言人，近日，明星秦岚佩戴着典藏级的冠冕“桃金娘王冠”闪耀出席Leysen莱绅通灵“鎏金溢彩·开启新叶”2024匠心发布会现场，共同揭开传世臻作的序幕！莱绅通灵年2024首场商业合作伙伴大会也在同期举办，多家合作伙伴进行了现场签约仪式，秉承着与共生共赢的发展观，双方携手共进，着力引领黄金镶嵌珠宝新风尚。
回顾过去的2023年，这家拥有百年历史根基的王室珠宝供应商可谓是动作频频：官宣新的代言人、落地传世金门店、揭幕Leysen首家高端竞品店、推出全新花嫁系列传世金珠宝，获抖音颁发“卓越运营奖”...这样的系列动作紧密推出，预示着莱绅通灵在2024年里将有全新的品牌经营战略。
品牌逻辑
以百年技艺为根基，强塑“匠心镶嵌”心智
除了刚刚举办的匠心发布会，在2024年，莱绅通灵还酝酿着系列品牌大事件：巴黎时装周新品发布会、苏富比/保利春拍、巴顶级国际艺术展佛罗伦萨双年展....种种举措表明，作为一家始于1855年的比利时王室珠宝供应商，莱绅通灵的2024经营策略正悄悄发生变革。
纵观当下珠宝行业市场，品牌林立，良莠不齐。对莱绅通灵而言也固然清楚，想要在未来的市场竞争中继续抢占一席之地，必须夯实百年传承的欧式技艺，强化“匠心镶嵌”的品牌心智。
■以精湛镶嵌工艺起家，备受欧洲王室的钟爱
镶嵌作为珠宝首饰行业的主要工艺，是衡量一家品牌的最基本也是最关键的标准。Leysen于1855年创立于比利时布鲁塞尔，在百年发展历程中，Leysen凭借超凡设计理念与精湛镶嵌工艺，备受欧洲王室的钟爱，参与制作见证比利时四代王后加冕的比利时国宝“九省王冠”，受聘为意大利王室定制“尤兰达公主王冠”，受邀修复法国珍宝拿破仑三世“欧仁妮王冠”，为欧州王室贵族定制珠宝并作为家族印记代代相传。
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■凭独特织金工艺，推出“不撞款”的传世金
致力于不断创新，传承和突破传统黄金工艺，莱绅通灵旗下产品传世金系列最大的特色就是使用了欧洲金匠的古老传统技艺——意大利织金工艺，该工艺被誉为“黄金工艺皇冠上的宝石”。意大利织金工艺源于文艺复兴时期，通过将金丝镶嵌在织物上，形成各种图案和装饰。在中世纪时期，被广泛用于制作宗教服饰和宫廷装饰品。
意大利织金工艺的珍贵之处除了复杂的工艺如哑光工艺、花丝镶嵌、辘珠工艺、三维立体切割、金属微雕工艺、金丝螺旋工艺之外，在制作过程中，对匠人的要求也极高。匠人们需在黄金表层开展精细雕刻，并对每个镂空面开展抛光打磨，如此成品才能纹路立体精细、复古华丽，造型更加真实、灵动。在文章的开头提及的秦岚所佩戴的绝世王冠，正是采取这一工艺，包括莱绅通灵传世金产品下的核心系列“1855”、“秘境”、“月桂女神”、“罗曼之心”、“桃金娘花环”也是采取这一工艺制作而成。
■蓝火真心钻切工技术——享誉全球的独门顶级工艺
独特的钻石切工专利，也是莱绅通灵顶级技术的名片。莱绅通灵蓝火真心钻是比利时570年钻石切工史作品，设计师从源自皇室的Art Deco装饰艺术风潮中汲取灵感，并以数条简约直线，勾勒出一枚独特的“心”符号。再经由钻石切割大师数千次打磨后，通过独特的镌刻技艺将其“嵌”于钻石底部，至此形成一个完整的蓝火真心钻，在钻石的底部可以看到浪漫的心形。值得一提的是，莱绅通灵这一“真心式切割”享誉国际，拥有比利时、中国的钻石权威机构HRD、NGTC、IGI颁发及认证的钻石专利与荣耀认证。
■作为意义非凡的礼物，多次赠送国家领袖
除了精湛的技术，莱绅通灵的珠宝还具有极高的艺术和收藏价值。1967年，Leysen被比利时王室正式授予“王室珠宝供应商”的称号，王室成员在各种公开场合都喜欢佩戴Leysen的珠宝。有名的比利时王后马蒂尔德在加冕时头戴的王冠同样出自Leysen，而这顶王冠已见证了四代王后的加冕，富有历史和典藏意义。如果一款产品能被视为国礼赠予外宾，那也一定是意义非凡的礼物。2009年10月9日，蓝火真心钻就被作为比利时政府礼物，由比利时王储菲利普·利奥波德（现任比利时国王）赠送给到访的中国高级别代表团，祝贺新中国60华诞。2023年，莱绅通灵蓝火真心钻荣获IGI颁发的“卓越钻石切工典范”认证证书，并被“奢侈品界的奥斯卡—罗博之选”授予“年度匠心传承珠宝”殊荣。此外，早在1969年，为庆祝美国“阿波罗11号”宇宙飞船载着三名宇航员登月成功，Leysen再次受邀定制一枚限量版黄金镶嵌胸针，作为比利时政府礼物赠送给美国总统尼克松。
产品逻辑
夯实经典IP鸢尾符号，以婚庆需求为突破覆盖全场景
有了牢靠的技艺地基，才能构筑瑰丽的艺术殿堂。但是光有技艺还不够，夯实经典的IP符号，才能进一步强化消费者对品牌的记忆。
把握消费者心理，通过产品差异化战略切入婚嫁市场。
■把握消费心理，以高辨识度、差异化的鸢尾符号切入Z世代婚嫁市场
“鸢尾图腾”是传承百年的欧洲王室符号，是只有王室才可以使用的尊贵图腾，也是财富的象征和幸福之花，是无数欧洲王室婚礼加冕仪式上的神圣见证。莱绅通灵精准识别并抓住Z世代备婚新人的需求变化，以百年欧式织金工艺打造的“花嫁-鸢尾花开”套系是汲取鸢尾花为灵感，以文艺复兴时期艺术风格造就的绮丽浪漫，以独特的织金辘珠工艺，雕刻勾勒神圣的王室图腾。寓意幸运和忠诚的鸢尾图腾，一直以来都广受新娘的喜爱，象征着爱情和婚姻的美好，见证了无数的真爱瞬间。
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■搭建多元化经典视觉IP矩阵，渗透覆盖婚嫁、悦己礼赠等全场景
除了鸢尾花这一经典IP，莱绅通灵FINE系列圆度符号、王宫花窗元素符号分别覆盖了婚嫁场景以及悦己场景，实现了经典视觉元素符号全场景的覆盖。从目前推出的产品划分，莱绅通灵三大经典IP覆盖了收藏传承、婚庆、悦己礼赠等全场景，以渊源流传的图腾、充满王室建筑艺术情调的珠宝分别向消费者传达对美好的婚姻爱情的祝愿以及满足消费者的日常穿搭佩戴所需。
行业布局逻辑
黄金钻石双赛道并行，深耕镶嵌优势，引领婚嫁珠宝新走向
时尚潮流行业瞬息万变，唯有及时捕捉到市场动向并及时调整经营策略的品牌才能更好的与时代接轨，推出更受消费者喜爱的产品。在珠宝行业，婚嫁市场一直极具想象力，于Leysen莱绅通灵而言，能够精准识别并抓住Z世代备婚新人的需求变化，探索产品发展新方向，引领婚嫁珠宝市场消费新走向，赋予行业更多的可能性。
■创新突围，强化王室基因，打造欧洲风范的婚嫁珠宝矩阵和“王室婚礼”场景体验
莱绅通灵持续推进双赛道并行战略，不断创新发展，通过极具共鸣的王室元素着重打造具有高标识度的婚嫁珠宝产品，如王室王冠和鸢尾图腾，从“产品+消费场景”上塑造品牌基因，培养消费者对于“婚嫁新三金”的认可。以传世金“花嫁系列”为突围口，把握消费者心理，通过差异化战略切入婚嫁市场，搭建婚嫁珠宝产品矩阵，打造具有欧洲王室风范的婚嫁珠宝，给消费者带来多样化的选择。同时，作为王室场景的延伸，Leysen莱绅通灵还为顾客策划了“王室婚礼”场景体验，旨在通过线下近距离的互动，加深消费者对于品牌的认知。
渠道运营逻辑
打标杆、跑模型，稳健布局、焕新升级
珠宝零售属性是高客单、低频率，因此线下的体验对于消费者来说尤为重要，针对不同客群，优化线下购物环境，从而提升消费者整体购物体验是莱绅通灵2024年的另一底层逻辑。
2024年莱绅通灵将更注重渠道拓展的质量，进一步优化渠道运营策略，突破原有规则打造不同层级渠道可复制的直营标杆店25家（不同区域、不同城市、不同渠道，选定具体类型（如销售标杆、陈列标杆、货品配置标杆等）同时，建立商业合作伙伴扶持池，完成镶嵌置换IP黄金等扶持政策优化，并在选定池子范围内试点落地。不断提升合作伙伴的信心，实现稳健布局，不盲目扩张。
■落实渠道分级体系，高端形象店、时尚概念店首店同开
莱绅通灵品牌首家高端形象店于合肥华丽揭幕，该店从品牌形象、店铺形象到消费者体验，进行了全面焕新，并启动了全新一代的陈列道具，对莱绅通灵来说，是品牌升级的一次重大飞跃。
继高端店升级同时，莱绅通灵全国首家时尚概念店落地温州滨江万象城，百年品牌以年轻化视觉首次自我革新，为消费者们打造一个全新的时尚珠宝空间。据悉，莱绅通灵时尚概念店未来还将计划入驻上海K11，为消费者们提供更多时髦的线下打卡地。
数字化逻辑
流量掘金，重构数字力提升客户长期价值
长期以来，黄金珠宝零售的零售属性都在定程度上制约了珠宝行业线上崛起，高客单价低频率。然而线上购物的特征是便捷性，用户的消费习惯以及直播带货等发展趋势的助推，也让线上成为这个行业的“兵家必争之地”。
在近日落下帷幕的抖音本地生活年终盛典评选中，莱绅通灵凭借在抖音平台上的前瞻营销策略与卓越运营成果，抖音话题总曝光数高达1亿+，赋能门店带来指数级销售增长，荣获“2023年度进场零售·卓越运营品牌奖”，这一成绩不仅是对莱绅通灵在数字化营销领域的肯定，更是对其创新破圈营销策略的认可。
莱绅通灵的五大经营策略的调整，是一个拥有百年的品牌主动拥抱时代变化体现，唯有不断自我更新迭代，与时俱进，方能实现基业长青。以匠心与诚意，融合欧式美学与金艺，2024年莱绅通灵将为消费者呈现一个熠耀绝伦的珠宝传奇世界。
此外，在加盟发展战略上，Leysen莱绅通灵始终秉持与加盟商共生共赢的发展观，纵深完善加盟体系，创新品牌营销新模式，持续为品牌增值赋能，应对全新竞争格局。目前，全国百城拓展号角已经吹响，火热拓展选址中，商业合作热线4008289736