来源 :新华财经2022-05-09
新华财经北京5月9日电今年1月，沈东军谢幕，马峻上任，宣告着莱绅通灵珠宝股份有限公司(下称“莱绅通灵”)长达一年的公开内斗尘埃落定。近日，莱绅通灵发布2021年年度报告及2022年第一季度报告，也引来众多关注。
报告指出，2021年，受国内疫情特别是南京禄口机场疫情等影响，以及商誉减值计提、加大品牌宣传力度导致销售费用有所增长、国家阶段性减免支持政策的退出导致管理费用有所增长等，莱绅通灵全年营业收入同比略有增长，但盈利水平下降较大。
数据显示，2021年，莱绅通灵实现营业收入13.24亿元，较2020年同比增长7.89%，2020年及2019年分别为12.27亿元、13.19亿元；实现归属于上市公司股东的净利润3844.78万元，较2020年同比下降63.14%，2020年及2019年分别为1.04亿元、1.52亿元；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润1726.08万元，较2020年同比下降79.56%，2020年及2019年分别为8443.26万元、1.09亿元。此外，2021年末，莱绅通灵总资产较上年同比下降0.47%，至26.36亿元；归属于上市公司股东的净资产较上年同比下降2.76%，至22.53亿元。
2021年，莱绅通灵品牌差异化优势依然凸显。这一年，莱绅通灵坚持“尊贵客户体验的比利时王室品位珠宝品牌”战略定位，继续以“王后”“女王”“公主”“王室克拉钻”四大产品系列定位满足不同消费者全生命周期珠宝需求，着重加强年轻人群多元时尚配饰产品的开发，持续推出新IP产品，不断提升产品竞争力，如“王室庄园”系列，以全新欧洲王室建筑及教堂花窗艺术为灵感来源、传递内心丰富色彩、强时尚链接悦己经济的“王宫花窗”新系列等均受到消费者喜爱，市场表现良好。
2021年，莱绅通灵通过明星代言、广告投放、巡展、微博、微信、小红书、抖音等形式，深化多元化营销，加强客户互动，促进业务发展。报告期内，公司携手唐嫣以明星活动热点事件引爆“5·20”和中秋、国庆两大节点营销；签约黄明昊为全球品牌大使，在上海电影博物馆举办新品发布会，营销总曝光量达2.2亿次等。同时，加强与银泰、金鹰、万达、武商、文峰、丹尼斯等商业集团合作，实现资源共享并降低营销成本。
2021年，莱绅通灵持续强化渠道效益，优化渠道结构，提升渠道质量，直营门店和加盟门店的单店终端销售额均有一定提升。报告期内，莱绅通灵门店数量减少41家，其中直营门店净增4家，加盟门店受疫情影响、经营业绩不佳导致净减45家；截至报告期末，公司共有546家门店，其中直营302家，加盟244家。
对于2022年的展望，莱绅通灵方面表示将持续打造差异化的品牌优势，为消费者提供高品质产品和独特的服务体验，不断提升运营效率和管理水平，促进公司健康、良性发展。不过就2022年第一季度的数据来看，莱绅通灵表现并不理想。其同期发布的2022年第一季度报告显示，公司实现营业收入3.22亿元，同比下降26.57%；实现归属于上市公司股东的净利润1448.85万元，同比下降76.67%；实现归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润1304万元，同比下降77.17%。