摘要
面对数字化时代媒体融合发展的新形势、新任务，围绕增强传播力引导力影响力公信力和市场拓展力，新华网不断深化“人工智能+”科技创新赋能，积极运用新技术锻造高质量可持续发展竞争力，全力推动主力军全面挺进数智主战场。
习近平总书记指出:“数字技术正以新理念、新业态、新模式全面融入人类经济、政治、文化、社会、生态文明建设各领域和全过程，给人类生产生活带来广泛而深刻的影响。”在当前数字世界和物理世界加速融合的大背景下，AIGC（人工智能生成内容）越来越显性地影响着各行各业的深刻变革，逐渐重塑甚至颠覆数字内容的生产方式和消费模式，成为建设数字中国不可或缺的强劲动力。
党的二十大报告提出：“加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局。”习近平总书记在致新华社建社90周年的贺信中提出“加快融合发展”“努力建成国际一流新型全媒体机构”，这既是对新华社的殷切期望，也是对主流媒体的明确要求。身处风起云涌的数字时代，要在新时代新征程中落实好总书记重要讲话和重要指示精神、履行好党赋予的职责使命、实现媒体行业的高质量发展，以“人工智能+媒体”的融合发展打造传媒领域的新质生产力，正是变革之义与破题之道。
作为新华社主办的中央重点新闻网站和互联网全球传播与服务平台，新华网坚定实施“效益优先、集约发展、平台运营、数字扩能”发展战略，争做科技创新的“排头兵”、融合发展的“特种兵”。面对数字化时代媒体融合发展的新形势、新任务，持续加强“人工智能+媒体”建设，不断深化“人工智能+”科技创新赋能，推动主力军全面挺进数智主战场，成为新华网服务大局、应对变局、开创新局的必然选择。
新时代媒体建设的重要路径
在信息化、数字化时代，传媒行业作为信息传播的重要载体，其发展与变革一直备受关注。随着人工智能技术的迅猛发展，传媒行业迎来前所未有的机遇与挑战。
顶层设计，纲举目张。近年来，我国出台一系列政策，为人工智能与传媒的融合发展保驾护航。今年《政府工作报告》首次提出开展“人工智能+”行动，意味着国家加强顶层设计，体现了人工智能技术基础设施化的产业定位，“行动”二字指出未来人工智能技术发展的重点在于与场景应用的融合、与具体产业链各环节的融合。
科技驱动，数智扩能。从ChatGPT到Sora，生成式AI（人工智能）技术的跨越式进步打开了新天地，预示着AI将在更多方面发挥重要作用。从业界到学界，一致认为这将深度改变传媒、影视、社交等内容生产服务形式。人工智能技术为新闻内容的生产、分发、呈现等带来新的活力，逐渐成为传媒行业创新发展的重要驱动力，让新闻从业者可以集中精力去解决关键问题。
跃迁之道，要在创新。新华社90多年的历史，从一个侧面看，亦是一段不平凡的技术创新奋斗历程。正是靠着缴获的半部电台，红中社的电波突破重重封锁，传遍千山万水，从“铅与火”到“光与电”再到“数与网”，新华社一直走在技术创新与应用前沿。新华网发扬新华社守正创新、技术赋能的优良传承，努力站在时代前沿，积极探索人工智能与新闻传媒的融合之道。
积极推进探索实证
从国际看，世界百年未有之大变局加速演进，世界经济增长动能不足，外部环境复杂严峻，科技创新已成为国际战略博弈的主要战场，发达国家媒体对人工智能投入力度前所未有。从国内看，高质量创新发展成为全社会的共识和自觉，在数字经济浪潮中，必须扭住“牛鼻子”，下好“先手棋”，筑实“强引擎”，才能不断开辟新赛场、增强新动能、塑造新优势、拓展新空间。
把“在最高峰眺望”和“脚踏实地研究”结合起来。我们要登高望远、前沿布局，不断提高对新技术新应用的预见、抓取、转化能力，积极占据制高点，不错过任何一次技术有效赋能的机会，不忽略任何一个能够有效促进传播、赢得受众的新媒体形态，始终走在“人工智能+媒体”发展的第一方阵。同时，我们也要紧扣任务使命，抓住关键重点，深刻研究创新发展的方法论与工具箱，始终保持冷静和理性，稳扎稳打、步步为营，与新华网主流媒体的资源禀赋相匹配，与数字化时代传播特点相结合、与受众需求相适应。
将“突出重点”和“务求实效”贯彻始终。“人工智能+媒体”不只是学术报告中的理论要义，更应成为媒体行业革故鼎新的有力抓手，是新闻策划、采集、编辑、分发、推广等各环节的实用工具。只有坚持“守正+创新+务实+高效”的有机统一，抓住关键点，找准切入点，及时将人工智能发展成果应用到传媒产业实战场景中，科学布局，促进深度融合，方能实现“内容+技术+灵感+美学”的统一，为发展传媒新质生产力活血脉、壮筋骨、强底气。
在相关领域开展多重实践
新华网坚持围绕增强传播力、引导力、影响力、公信力和市场拓展力，积极运用人工智能等新技术锻造高质量可持续发展竞争力。近年来，新华网已建设国内首个AIGC驱动的元宇宙数字底座“元卯”，国内首个以新闻数据为核心的大数据分析平台“新华睿思”，国内首个以区块链技术构建的可信认证平台“溯源中国”；新华网旗下的新华智云打造了中国第一个媒体人工智能平台“媒体大脑”。
面对人工智能跨越式发展带来的新挑战，新华网积极探索打造数字化时代的传媒新质生产力，把牢政治方向、舆论导向，占领主阵地、唱响主旋律，以期更好地履行职责使命。
实践一：聚焦新闻采编，提升宣传报道含“智”量，精进业务能力。新华网规划推出的“AIGC大模型采编助手平台”，站在专业采编人员视角，以高效能专业实践，在选题策划、舆情收集、观点摘编、信息查询、多模态内容生成等方面利用人工智能技术提质增效。
新华网旗下新华智云平台结合自身在媒体、文化等领域的沉淀，研发多个行业领先的AIGC应用产品，服务3000多家媒体及企事业单位。“妙笔”和“生花”两款产品定位为“新闻工作者的智能助理”，可自动生成高质量采访大纲、评论文章、视频脚本、图像视频等。
我们深入挖掘和分析新闻内容和受众群体特征的关系，基于“新华数据要素联合平台”的数据建模与数据管理能力，推出多款赋能内容生产与传播的智能化产品。
实践二：面向应用场景，基于新华网传媒资源禀赋，服务社会需求。人工智能技术的产业化迁移，离不开垂直领域的数据积累，通用模型只有经过高质量专业语料数据的训练，才能在特定场景下做出可信的智能表现。新华网依托中国政府网的政策数据、新华思政的高校思想政治教学数据、新华网上市公司频道与证券权威媒体积累的上市公司信披及各类行业研究数据，分别开展了在政务服务、思政教育和证券行业等垂直领域模型的研究。
举例来说，“智政通”政策与公共服务AIGC自然语言交互系统就是其中的代表之一，目前已经在相关部门和多地政府布局使用。“智政通”基于全国权威政策信息构建的知识图谱，解决了通用大模型的“幻觉”弊端，具有高度智能的意图理解能力，能连贯上下文语义，进行多轮流畅的人机对话，为用户提供便捷、个性化的政策与公共服务信息咨询服务，在各级政府网站、政府热线、微信公众号、移动端和政务服务大厅等多种渠道部署使用。该系统还可提供政策查询舆情分析、政策智能解读、社情民意数据分析服务，辅助政府治理水平的提升。
实践三：筑牢安全篱笆，用AI守护AI，清朗网络空间。“人工智能+媒体”的安全边界决定着其发展边界。当前一些对AIGC不规范、不合法的使用，已显现出对国家安全、经济发展和社会稳定的威胁与挑战。主流媒体需肩负起维护新闻内容真实、弘扬正能量、清朗网络空间的使命担当。
如何确保人工智能技术运用在新闻传播中遵循伦理和法律法规？如何有效防范虚假新闻和深度伪造信息的传播？如何解决生成式人工智能技术引发的对知识产权、著作权和肖像权的侵害？我们认为需要从底层开发阶段的价值观对齐、应用层面的内容安全检测治理与版权保护、行业标准和规范自治三方面共同努力。为此，新华网联合中国科学院计算所等行业机构共同推出“生成式人工智能内容安全与模型安全检测平台”（AIGC-Safe），提出用大模型对抗大模型、用AI守护AI。平台具备多模态内容审核、深伪检测、谣言识别三项主要功能，可以判断内容是否为AI生成，检测其中的AI换脸、图像拼贴、声音合成等窜改信息，甄别涉黄、涉恐、涉政、涉价值观和诈骗等违规内容。平台具备庞大的内容数据库和算法库，在有效检测伪造内容的同时，可以进行取证固证。目前，AIGC-Safe在论文校对、舆情管理、金融安全、公安反诈、直播管理、新闻检测等各类互联网服务中均有应用，助推行业更好地发展。
实践四：打造数字底座，提供体系化支撑，护航版权管理。新华网联合发起打造的“国版链”，是贯彻落实国家文化数字化战略而建立的国家级数字产权综合服务基础设施。依托国版链的技术支撑，新华网已在数字文创、数字艺术、数字版权、数字时尚、数字人等领域搭建提供不可篡改、分布式、高可信的版权权属确认、版权数字化开发、信息发布、数字版权持有、版权价值管理、版权维权、认证评价、授权托管、流转鉴证等服务平台，强有力地支撑服务全国统一规范的文化资源数据和文化数字内容要素市场建设。只有认真做好开发者权益保护，才能持续构建起AIGC创新创作蓬勃发展的健康生态。
实践五：积极参与产业研究，实践出真知，实干推标准。新华网积极参与人工智能标准制定和产业研究，与中国信息通信研究院合作发布《国内大语言模型产品测试报告》，从内容安全、常识问答、数学运算、阅读理解和主观问答等五大参考维度测评大模型产品，并以其作为选择大模型产品的“指南针”。新华网旗下的新华智云，正牵头建立《机器生产内容自动化分级标准》，目前已通过团体标准申请，联合成立中国新闻技术工作者联合会AIGC应用研究中心等事项也在稳步推进。
所当乘者势也，不可失者时也。展望未来，人工智能与传媒产业的融合将更加紧密、更加深刻。在加速推动融合发展的进程中，我们须确保技术和内容的安全可控，以更大勇气和更多智慧在AI发展中持续提升新闻媒体的影响力，努力在中国式现代化进程中发挥更大作用、作出更大贡献。