来源 :中国网信杂志2023-01-10
在党的二十大报道中，新华网精心组织、周密部署，坚持正确政治方向、舆论导向、价值取向，圆满完成16场直播报道，其中11场作为全网唯一文字出口，成为全球媒体受众获取党的二十大权威新闻的主信源、主渠道。深入宣传大会主题，推出大型融媒体专题，打造了多款访问量达亿级的融媒体产品，有力发挥了对内对外网上宣传和舆论引导主阵地、主平台、主窗口的作用。党的二十大期间，新华网累计播发中外文稿件2300余条，累计浏览量超37亿次。
一系列重磅力作广泛传播
新华网始终把做好习近平总书记报道作为首要政治任务，聚焦总书记重要活动、重要讲话精神，全力以赴做好总书记报道。会前，策划推出“跟着总书记学历史”系列融媒体报道，先导微视频《文明中国的事》总浏览量3.8亿，相关话题阅读量过亿，转载总量超1500家；主打系列视频《跟着总书记学历史》平均转载量达1500家。会中，突出做好总书记报道的发布与展示，新华网首页和融媒体专题均在首屏置顶位置设置总书记报道专区，开设头条、通屏大图、全媒播放器等多个区块，及时准确完整地做好总书记稿件的受权发布；围绕总书记作报告，推出《学习进行时丨二十大报告，习近平总书记开篇强调了伟大建党精神》等“速览报告”系列稿件，平均转载量超1000家，全渠道浏览总量近1.5亿。
受权网络直播报道高效准确
党的二十大期间，新华网受权承担16场现场活动网络直播任务，并在11个场次中担纲网上唯一文字出口任务。新华网统筹全网精锐力量，对直播各项工作进行周密安排，圆满完成全部网络直播任务。同时，新华网全网首发习近平总书记作报告等5张开幕会照片；全网首发《（现场实录）习近平总书记在中国共产党二十届中共中央政治局常委同中外记者见面时的讲话》，1小时内被全网900余家媒体转发采用，微信端口阅读量达到30万+。
大型融媒体专题成为网上全媒信息总汇
2022年10月15日零时，新华网即在首页置顶推出“踔厉奋发勇毅前行团结奋斗”中国共产党第二十次全国代表大会大型融媒体专题，全面呈现党的二十大报道。专题在顶部最突出位置开设总书记报道专区，并设置“现场直击”“受权发布”“二十大时光”等十余个栏目，还特别增加了9个语种的外文报道“窗口”，角度多维立体，内容权威丰富，形态新颖多样，传播多端覆盖，既立体化呈现了大会团结向上、昂扬奋进的盛况，又着力勾勒出新时代非凡中国、非凡成就的盛景，成为连接会场内外、网上网下、国内国外的重要纽带。专题设计集“内容+技术+灵感+美学”为一体，兼顾文图视频不同阅读需求，可视化内容占比达到70%以上，使宏大的主题报道更加贴近用户，实现宣传与传播的有效衔接。
在国际网络舆论场发出响亮中国声音
在此次党的二十大对外报道中，新华网多语种网站充分发挥新华社对外传播的平台职能，创新党的二十大对外报道展示形式，用多元、立体的视角向海外受众讲述中国故事。精心设计展示专题，推出英、西、法、俄、阿、葡、日、韩、德、西里尔蒙古文等10个外文语种融媒体专题；打造“读懂中国共产党”“海报中的二十大”“数读：奇迹的十年”以及“二十大代表风采”等多个精品栏目和系列报道；推出“新时代，我在中国”“红星何以照耀中国”系列报道，讲述外国人在中国生活的故事、外国人眼中的中国共产党，两个系列获得上千家媒体采用，全渠道总访问量近30亿。
重点融媒体产品矩阵化传播
新华网充分发挥扩展现实（XR）等技术优势，整合外部资源，策划制作了一批网民点赞、广泛传播的融媒体产品。特别策划《这十年，那些难忘的奋斗故事》系列创意视频、《2022，我们正年轻》系列手绘等，通过不同视角、不同领域、不同群体，讲述党的十八大以来我国各方面取得的显著成就，全渠道累计浏览量近5亿。“我是党的基层党代表”系列微纪录片深入挖掘基层党代表履职尽责的生动故事，全渠道累计浏览量破1亿。与中央党校（国家行政学院）国家高端智库联合策划《以“理”服人：十年的十个“为什么”》10集理论短视频，着眼非凡十年成就背后蕴藏的理论动力，被1200多家媒体转载，全网浏览量超5亿。7组“二十大时光”系列海报，5次登上微博热搜榜，累计浏览量超5000万。
社交媒体报道有效引导舆论
新华网法人微博开设#聚焦二十大#主话题，阅读量达3.3亿，多次登上微博热搜榜，并在热搜置顶位重点展示。2022年10月16日，新华网微博话题“热烈庆祝中国共产党第二十次全国代表大会胜利召开”成为新浪微博开机页。相关话题#十年来我国自然资源事业发展成绩单##大国工匠的匠心连着共产党员的初心#等多个话题登上微博热搜榜、要闻榜“双榜”，并在社交平台同步开展直播报道，让党的二十大精神直抵掌心、人心，取得良好传播效果。
下一阶段，新华网将继续深入学习宣传贯彻党的二十大精神，充分发挥融媒体、多终端、多语种优势，做好党的二十大精神宣传报道，让党的二十大精神走进网民“心坎”，伴随在亿万网民身边，履行好中央重点新闻网站的职责使命。同时，新华网将继续围绕党和国家工作大局，紧密追踪前沿技术，深入推进科技与传媒融合，不断提高移动化、融媒化产品的体系化生产和创新能力，打造更多具有新华网独特品牌、独特标识、独特基因的互联化文化产品，更好地服务网民、引导舆论。