来源 :本土零售观察2025-09-01
2025年9月1日：“国潮”代表太平鸟服饰(603877.SH)继续下坠，上半年收入下滑，盈利狂跌。
截至6月底的2025财年上半年太平鸟服饰收入下滑7.86%至28.98亿元，净利润跌幅54.61%至7,771.1万元，扣非后更狂跌78.91%至1,370.9万元，几乎濒临亏损边缘。
该宁波公司在业绩声明中承认业绩受压净利润下滑，并表示持续优化渠道结构，谋定渠道发展战略。
不过与上述改革不同的是，该集团上半年巨资在上海核心零售区域开设一间旗舰店，而本土品牌在一线城市几乎没有任何号召力。
集团上半年的利润下滑主要因销售费用增加3%拖累，而销售费用增加主要是旗舰店、集合店数量增加，物业租赁费及装修费摊销同比增加。
上半年该集团经营现金流流出高达2.62亿元，去年上半年仍有近2,000万元的流入。
尽管营销意味明显，但对于目前的太平鸟来收，在一线城市的营销，除了听到一声响，其负面作用甚至大于正面作用，品牌需要的相关性反而可能令真正的客户大失所望。
实际上，自创立以来，及至成为“国潮”的代表品牌，太平鸟都能因应潮流，阶段性取得成功，收入在2021年甚至首次突破100亿元。
但短视的成功让太平鸟2021年的扩张为过去三年多的急剧衰退埋下隐患。
作为创立30年的中国本土代表品牌，太平鸟的消费者无法从太平鸟的产品和情感上与太平鸟的品牌感受到任何相关性，这与过去几年逆势回暖的Gap、Ralph Lauren以及Abercrombie & Fitch等品牌大相径庭，亦几乎是所有中国本土所有休闲品牌最大的问题。
作为中国本土休闲品牌的龙头品牌，太平鸟本应意识到问题所在，当仍盲目追求短期扩张，错失最好的品牌重塑几乎，如今在困难的外部环境和内部变革下，建立品牌相关性变得更加困难，一定程度上需要公司管理层巨大的决心，否则在快速更迭的市场下，很难看到该集团与美邦、Esprit能有不同的结局。
上半年太平鸟服饰核心男装和女装销售悉数下滑，唯毛利率大幅改善；电商渠道表现继续差于线下渠道，同样反映该集团前期对高投入、低毛利的在线市场盲目乐观
2022年底，该宁波公司宣布改革，但至今基本未见任何成效。