来源 :CFW服装经理人2025-01-15
1月10日，服饰品牌太平鸟发布业绩快报。经初步核算，该公司2024年实现营业收入68.31亿元，同比减少12.34%；归母净利润2.57亿元，同比减少39.06%；扣非净利润1.22亿元，同比减少57.85%。
太平鸟解释称，受低效门店持续关闭、产品风格转型调整、外部消费环境变化等多因素影响，公司零售业绩同比出现下滑，导致营业收入同比下降。
太平鸟同时表示，2024年，公司直营店铺租金、员工薪酬等固定性费用较大，零售业绩的下滑导致公司利润出现较大下降。
不过，太平鸟并未披露2024年全年门店关闭数据。
继续降本增效提盈利
2024年前三季度，毛利率相对较高的直营门店实现营收18.98亿元，同比下滑18.97%；而毛利率相对的较低的加盟店实现营收14.02亿元，同比下滑8.17%。
针对公司利润下降，太平鸟表示，主要是由于公司直营店铺租金、员工薪酬等固定性费用较大，以及零售业绩的下滑等原因所致。
尽管太平鸟 2024年整体业绩较2023年下滑明显，不过在这份成绩单里，仍能发现一些亮点。
综合业绩快报和三季报数据我们可以大致估算到2024年第四季度，太平鸟实现营收22.89亿元，归母净利润1.49亿元，扣非净利润1.32亿元。此前第二季度和第三季度，太平鸟的扣非净利润分别为-0.43亿元和-0.75亿元。
太平鸟四季度业绩改善的主要原因之一可能在于四季度更加有效地控制了成本，减少了不必要的开支，从而提升了盈利能力。
其次，随着消费者信心的逐步恢复和市场需求的回暖，太平鸟可能抓住了这一机遇，加大了市场推广力度，提升了销售业绩。
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近3年闭店超1700家
资料显示，宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司成立于2001年，2017年登陆上交所，现拥有“PEACEBIRD WOMEN太平鸟女装”“PEACEBIRD MEN太平鸟男装”“LEDiN乐町少女装”“mini peace太平鸟童装”等多个品牌。
近年来，太平鸟业绩表现并不乐观。2022年，公司营收净利同比分别减少21.24%、72.56%；扣非净利润出现上市以来首次年度亏损，为-2574万元。2023年，太平鸟归母净利润大幅增长127.06%至4.22亿元，不过，同期，公司营收却同比出现下滑。
与此同时，2022年、2023年，太平鸟大幅闭店，门店数分别净减少543家、940家。
2024年前三季度，实现营业收入45.42亿元，同比下降13.05%；归属于上市公司股东的净利润1.08亿元，同比下降48.55%；太平鸟合计门店（直营+加盟）数量为3476家，年初为3731家。9个月内，太平鸟净关店255家。其中，直营店净关店80家，加盟店关店175家。
在三季度业绩说明会上，太平鸟表示，业绩下滑主要系年初至报告期末营业收入下降，销售毛利减少等影响。公司聚焦门店经营质量提升和盈利能力改善，持续关闭低效门店，经营重点转向提升终端品牌形象和门店坪效。