11月23日，太平鸟获沪股通增持7.17万股，最新持股量为1325.26万股，占公司A股总股本的2.80%。这一消息引发了市场的广泛关注。
太平鸟此次获得沪股通的增持，彰显了市场对公司的业绩表现和未来发展的信心，在业绩表现和公司战略得到了国际投资者的认可，有望进一步提升公司的市场影响力和估值水平。
调整渠道战略聚焦门店质量提升
从基本面来看，太平鸟一直保持着稳健态势。根据最新发布的三季报显示，今年前三季度实现营业收入52.23亿元，营业成本和各项费用得到有效控制，其中营业成本为22.81亿元，同比下降26.79%，费用等成本为26.18亿元，同比下降12.51%。在收入端扣除营业成本和各项费用后，太平鸟实现了归母净利润2.10亿元，同比增长37.37%。
毛利率方面，今年前三季度，太平鸟女装、太平鸟男装、乐町、童装业务前三季度的毛利率均得到提升，分别达到57.79%、59.14%、49.08%、56.48%，同比分别增长6.35%、7.61%、3.32%、5.88%。
分渠道看，太平鸟线上毛利率达45.15%，同比增长3.28%；线下毛利率为60.56%，同比增长6.72%，其中直营毛利率达71.14%，同比增长7.32%，加盟毛利率达44.33%，同比增长5.17%。
值得关注的是，太平鸟改变过往渠道规模增长策略，更加聚焦门店经营质量提升和盈利能力改善，报告期内主动关闭低效门店，经营重点转向提升终端品牌形象和门店坪效。同时更加清晰渠道的价值定位和经营拓展重点区域，为公司未来高质量增长调整好渠道结构和明确渠道战略方向。
截止23Q3，太平鸟各品牌门店数量及较今年年初门店数量变化均在减少，其中太平鸟女装门店达1881家(净关286家)、太平鸟男装1503家(净关61家)、乐町少女装558家(净关161家)、太平鸟童装697家(净关78家)。
天风证券研报表示，太平鸟聚焦多品牌发展矩阵，各品牌面向不同年龄、风格、生活态度的细分客群，优势互补，满足当代年轻人的多元化需求。公司坚定变革战略方向，持续强化品牌力，提升产品力和零售力，充分激发组织活力，致力于不断提升品牌价值和经营质量，经营质量迎来逐渐改善，维持“买入”评级。
以创新面料引领时尚，数字化转型赋予未来
太平鸟的稳健与其精准的战略密不可分，其始终坚持以消费者需求为导向，注重品牌建设和产品创新，凭借其敏锐的市场洞察力和研发能力，太平鸟不断推出符合当下消费者需求的时尚新品，赢得了广大消费者的喜爱和认可。
在产品方面，太平鸟以时尚设计为核心，注重品质与舒适度的完美结合，针对不同消费群体推出了一系列多元化的产品线，涵盖男女装、童装、运动装等多个领域。同时，太平鸟还注重品质和服务的提升，在面料选择和制作工艺上严格把控，力求为消费者提供高品质、健康舒适的产品。
就在11月23日，据国家知识产权局公告，太平鸟取得一项名为“一种三层双重蓄热针织面料“，专利摘要显示，本实用新型涉及针织面料技术领域，具体采用三层面料结构，并利用锦纶纱线连接里层和外层的蓄热纱线，在外层纱线中加入导电纤维，能够使面料同时具备制热保暖、不易变形、抗静电等三重优点。
在营销创新上，太平鸟注重保持年轻化和创新思维，这也是品牌始终保持差异化竞争力的关键。为更好的贴近年轻一代，太平鸟一直致力于深耕青年文化，用年轻人喜欢的方式与年轻消费者群体对话，通过先锋的创意视角与极致的细节匠心，乐于合作国内外艺术家、设计师、跨界IP等创意力量，创造与丰富PEACEBIRD多元包容的品牌文化。
如在今年10月20日，太平鸟首次牵手法国先锋潮流艺术家组合Leo&Steph，打造极具潮流艺术表现力的人偶矩阵装置，展现太平鸟羽绒服年轻而自在的潮流态度。
值得关注的是，太平鸟还率先启动数字化转型，综合运用数字化技术打通“人、货、场”，通过数据赋能，实现线上线下协同发力，推动品牌系统性升级与全域零售渠道的立体发展。
据太平鸟零售运营中心人员介绍，近年来，太平鸟践行数字化转型战略，开启IPD、ISC集成战略，在集成设计研发、集成供应链、品牌战略等方面深度合作，推进品牌和产业的数字化转型；与德国SAP公司合作启动集成ERP系统建设，打造太平鸟数字化底层支撑。
今年以来，太平鸟战略再次升级，积极调整组织架构、加速数字化运营。向内以数字化转型驱动商品开发的全流程，探索应用大数据、人工智能等技术手段洞察消费者需求，更精准地识别顶尖流行趋势，强化产品研发核心能力，引领青年一代穿着潮流；同时建立全网协同的立体零售模式，拓宽抖音、小红书等新兴社交零售业态与年轻消费人群对话，全渠道立体化的零售购买体验，致力于带给消费者更好的产品与服务体验。
在数字化战略牵引之下，太平鸟进一步强化定位、升级品牌形象，凝聚旗下主力品牌太平鸟PEACEBIRD男装、太平鸟PEACEBIRD女装，及LEDiN乐町少女装、mini peace童装等多元品牌力，打通各品牌设计理念，以更立体清晰的品牌定位走进消费者内心，进而将太平鸟打造成为“中国青年首选的时尚品牌”。
此外，太平鸟还致力于推动企业社会责任的落实。作为全国第一家响应碳中和计划的时尚企业，太平鸟于2021年加入中国纺织工业联合会“气候创新2030行动”，目前已逐步启动产品全生命周期评估，未来将通过标识产品的碳足迹信息，与消费者实现公益互动。同时，通过设立太平鸟公益基金会，与全社会一起，共同推动可持续发展之路。
在市场竞争日益激烈的大背景下，作为民族服装品牌中为数不多走向了国际舞台的先行者之一，太平鸟借助自身实力和稳健的战略规划，不断追求卓越业绩。未来，太平鸟将继续秉持“以人为本”的经营理念和“让时尚更加有温度”的企业使命，积极应对市场挑战和机遇，致力于实现可持续发展。
关键词阅读：太平鸟数字化
责任编辑：赵瑞