来源 :本土零售观察2023-10-30
2023年10月27日：太平鸟服饰(603877.SH)三季度表现低迷，该公司收入继续收缩的同时，盈利表现未能实现上半年的降本增效，意外出现亏损。
7-9月宁波公司收入16.220亿元同比跌幅19.96%，高于上半年14.19%的跌幅，1-9月收入累计跌幅16.07%至52.234亿元，而同期统计局数据显示，服装、鞋帽、针纺织品类限额以上企业销售增幅10.6%。
太平鸟服饰在2021年逆势激进扩张后，过去两年陷入低迷，公司不得不在去年开始降本增效。除宏观因素和自身对环境判断失误外，公司一度受益的潮牌趋势在过去一年急转直下。
同时潮牌趋势受益者的李宁(2331.HK)周三更新三季度业绩后，股价周四狂泻逾两成，从峰值跌去仅八成，公司周五紧急耗资逾两亿港元进行了回购。三季度李宁同店销售录得中个位数下滑，其中零售渠道中个位数增长、批发渠道10-20%低段下滑、电商渠道低个位数下滑。
太平鸟服饰表现与李宁类似，电商和批发渠道远较零售渠道差。三季度集团线上销售下滑22.66%至3.548亿元，唯较上半年的29.97%跌幅有所收窄，但前三季度电商收入跌幅28.15%至13.226亿元，跌幅远高于线下渠道10.67%的跌幅和整体15.89%的跌幅。
2017年集团曾与Alibaba Group Holding Ltd.(NYSE:BABA)阿里巴巴旗下Tmall.com天猫平台宣布战略合作，目标实现线上零售额突破百亿，线上线下零售额实现双百亿。
自年初宣布集团功勋总经理陈红朝离职后，周四太平鸟发布公告，宣布副总经理厉征辞职，厉征2022年12月底才加盟太平鸟，意味着其任期不足一年。
厉征此前经历主要为技术岗位，曾服务浪潮集团、华为技术有限公司及慕思健康，主要担任数字化转型和营销及供应链等管理岗位。
除电商销售大幅下滑，集团同名女装和童装业务也表现低迷，上半年唯一增长的男装业务三季度也开始转跌，拖累前三季度所有品牌收入下滑。 1-9月PEACEBIRD WOMEN太平鸟女装收入下滑20.28%至19.933亿元，PEACEBIRD MEN太平鸟男装收入19.358亿元同比下滑2.64%，mini peace童装收入6.504亿元同比下滑15.76%，LEDiN乐町女装收入5.392亿元同比下滑28.92%。
三季度集团继续关店策略，季度净关店117间至4,057间，前三季度累计净关闭614间门店。
面对不利形势和业绩下滑，太平鸟服饰仍试图转型，公司上周举办时装秀，主打羽绒和户外产品。2017年公司上市时，集团董事长张江平表示，自90年代创立以来，公司经历四次危机和转型。
90年代太平鸟最早以衬衣起家，随后拓展女装业务，并由正装转型至休闲装，过去五年更是叠加潮牌元素和跨界合作迅速扩展规模，并年轻化，但疫情和经济增长放缓，尤其是对年轻人和高溢价潮牌打击严重，集团因此在过去两年陷入困境。