来源 :银柿财经2023-02-08
来自宁波的服装零售品牌太平鸟（603877.SH）于近日宣布换帅。
2月7日盘后，太平鸟宣布，公司董事兼总经理陈红朝因个人原因辞职，在聘任新的总经理之前，由公司董事长张江平代为履行总经理职务。
根据东华大学校友会公众号，陈红朝是东华大学装潢设计专业93级的校友。毕业后，陈红朝担任过杉杉股份（600884.SH）部长助理、上海大雅文华发展有限公司营销总监等职务，后加入太平鸟，成为公司的创始股东之一。
2017年4月，原任女装事业部总经理的陈红朝从欧利民手中接任太平鸟总经理职务，彼时公司上市刚三个月。值得一提的是，当时欧利民同样因个人原因辞去了在公司的所有职务，而仅仅一年以后，欧利民又回归太平鸟董事会，如今已为公司副总经理。
太平鸟证券部一位工作人员告诉笔者，陈红朝是因个人原因离职，公司生产经营一切都正常。
在刚过去的2022年，太平鸟业绩表现不佳。1月29日，太平鸟披露预减公告，公司预计去年全年实现归母净利润1.95亿元左右，同比减少71%；扣非净利润亏损0.14亿元，同比由盈转亏。
若这一预计数据最终坐实，2022年将是太平鸟自2011年以来首次扣非净利润亏损，1.95亿元的归母净利润也创下公司上市后的最低值。同时，这一业绩低于机构预期。数据显示，2022年9月至12月，共有9家机构对太平鸟全年业绩给出了13次预测，预测的归母净利润最高达4.83亿元，最低为2.11亿元。
零售独立评论人马岗告诉笔者，与同类品牌相比，太平鸟很努力，在数字化转型、品牌年轻化方面的成果也不错，2022年如果出现亏损，需要从外部环境、内部管理多方面分析原因。
这一观点与本土鞋服行业独立分析师程伟雄不谋而合。在程伟雄看来，太平鸟2022年的亏损，主要还是疫情等外部因素造成的，行业面临系统性问题。
“当然，太平鸟的内部因素也存在，它之前实行的是事业部制度，从采购到渠道，都由事业部说了算，集团公司集中调控的能力较弱，一定程度上造成了采购成本、人力成本、设计成本的增加。”程伟雄进一步表示。
程伟雄认为，太平鸟的团队一直以来都较为稳定，此次人事变动或许意味着公司方面希望有所创新和突破。
值得一提的是，太平鸟已于2022年底完成了组织架构的调整，总经理下辖的女装、男装、童装、乐町等六大事业部及线上运营平台调整为产品研发中心、供应链管理中心及零售运营中心，中台部门同样有所调整。
对此，太平鸟上述工作人员指出，公司此前是不同事业部各自为战、跑马圈地，当营收来到接近百亿的规模后，无论从收入还是效率看，这一模式都需要变革，“原先有4个事业部是按照品牌划分的，现在按照职能部门来分，可以更好地降本控费、提高效率”。
对于太平鸟的下一步发展方向，程伟雄建议，公司应当坚持加强自身的核心竞争力，围绕自己的品牌定位、认真思考客户需求，“在我看来，所谓的第二增长曲线，可能不在于外延式拓展，而是回归到业务本身，精耕细作，同时提高各个系统的协同性，提升运营效率”。
马岗亦表示，在同类企业中，太平鸟表现已比较优秀，公司未来应当将重点放在战略持续性上，持续推动品牌年轻化、推动国潮业务。