来源 :蒙马财经2022-04-07
一、
服装界“网红品牌”太平鸟陷入了多事之秋。
近日，因利用广告或者其他方法对商品作引人误解的虚假宣传，宁波太平鸟电子商务有限公司被宁波市海曙区市场监督管理局罚款2万元。具体处罚事由为，当事人上架销售的一款皮草马甲宣传页面标有“真狐狸毛年轻皮草”，实际上其合格证上印有“面料材质：貉子毛皮”字样，材质宣传与实际面料不一致。
事实上，太平鸟已多次因虚假宣传被罚。2020年和2019年期间，太平鸟曾因虚假宣传（不正当竞争行为）以及发布虚假广告，共计被处以行政罚款7万元。
值得注意的是，除了多次虚假宣传外，太平鸟还因深陷“抄袭门”事件似乎也过得并不“太平”。
据了解，就在去年的“双11”，太平鸟被一家小众原创服装品牌公开控诉抄袭，其在微博发文称，“除了改变面料材质（滩羊毛被你改成貉子毛）大身版型/颜色/颜色搭配/蝴蝶结口袋细节/扣子/甚至四颗不同扣子的位置一丝不改，一模一样，这是1:1抄袭。”
与此同时，太平鸟对于该款产品的活动定价为3999.9元，高出原版价格近7倍。
随后，太平鸟因被指抄袭而登上微博热搜。这条热搜的标题是“太平鸟多次被控抄袭”。有媒体统计，太平鸟去年一年已被指控5起抄袭，它之前涉嫌抄袭的服装品牌不乏Moussy，offwhite FREI、maje等。甚至有被艺术家和人文艺术博主、国外视觉艺术家举报的“黑历史”。
频繁被指抄袭背后，它到底有怎样的原创设计能力？
二、
1998年，刚站稳脚跟的太平鸟搬了新厂房，那时他们在大楼顶上竖起了一块巨幅广告牌，并立下一个目标——“争创中国第一时尚品牌”。
但其实，太平鸟锁定“年轻、时尚”并不断强化这个标签，也就是近几年的事。
这几年为了打造年轻和时尚形象，找明星代言、跨界合作、走秀是他们屡试不爽的手段。最近两年，他们在借用90后明星流量方面更加高调和大手笔。
2021年前三季度，太平鸟销售费用率高达36.06%，研发费用率却仅为1.47%。
这种重营销、轻研发的打法，也在一定程度上让太平鸟忽视了原创设计的重要性。
太平鸟的设计研发部门是这样工作的——在每季产品上市前期，先组织各种外部调研和信息收集，包括国际流行时尚趋势信息，面、辅料流行趋势信息，标杆品牌和竞品的信息，近期同季产品销售信息，有关的外加工和特殊工艺工厂信息等。
这之后，他们再内部讨论、汇总，最终形成产品设计企划方案，包括当季产品主题和灵感源、色彩搭配、面、辅料选用等。
这样的工作模式下，很难说太平鸟的设计团队有没有照搬、效仿大牌或其它品牌的一些设计元素。
不过，时尚产品的专利难以界定，不同国家和地区的法律差异以及维权成本高等因素，导致大牌们很难成功维权。
你买过太平鸟的衣服吗？