来源 :菜菜教育2021-11-16
近日，又有时尚博主发长文维权，声称太平鸟1:1“复制”其旗下一款服装产品，连纽扣、蝴蝶结装饰的位置都一样，简直是“1：1”抄袭。此后，原创品牌MostwantedLab、AnnoMundi先后发声，指控太平鸟的抄袭行为。
太平鸟被指控“抄袭”由来已久，早已不是什么新鲜事。跟据不完全统计，光今年以来，就已经涉嫌五起。有吃瓜网友梳理出太平鸟涉嫌抄袭的有国内原创小众品牌，也有unalloyed、Moussy、offwhite、FREI、maje等国外多个服装品牌，甚至还被艺术家东会措和人文艺术博主、国外视觉艺术家等指控抄袭其作帮时品。从对比图不难发现，除了产品高度相似外，太平鸟还存在溢价严重的情况，动辄比被“抄袭”的原创产品贵数倍以上。虽然更贵，但是并没有质量更好，多位网度当同友反馈存在起泡掉色脱落变形等各种质量问题。
然而在被原创方维权之后，太平鸟的官方回应却值得玩味。一方面嘴硬放话“原创品牌可以走法律途径”，一方面想要拿钱捂嘴，一方面却心虚及时下架涉事产品。
抄袭和价高质低，似乎已经对“太平鸟”的品牌力造成了反噬。第三季度以来，太平鸟净利润、扣非净利润均同比下降约24%，收入增速放缓，而营销费用快速上涨，甚至超过了营销费用。营销费用占比超过36%，远远高于同行业其他品牌水平。
2021前三季度，太平鸟营销动作频繁，不断签约明星代言人和跨界合作。例如奥运冠军和女星欧阳娜娜代言女装，男星王一博和白敬亭担任男装品牌代言人。不菲的明星代言开支，导致累计营销支出高达26.7亿。而同时段，累计研发支出仅为1.09亿！与高额营销费用相比，可用杯水车薪来形容。
太平鸟曾表示，公司要做先锋原创，要引领国潮骄傲，然而，对设计研发的不重视和不投入，不禁让人怀疑，太平鸟到底还有几位原创设计师呢？到底对面料的研发会有多深入呢？也许，营销和研发的严重不平衡，就是导致太平鸟设计和质量被频繁诟病的罪魁祸首。
毕竟抄袭只是一时，品牌“拿来主义”从长远角度来说无异于饮鸠止渴。每一次“借鉴/抄袭”行为，都是在侵蚀品牌力。不知道太平鸟接下来要如何挽回国货之光的荣誉呢？