来源 :证券日报2021-10-21
10月20日，太平鸟发布了2021年三季报，公司前三季度实现营业收入74.09亿元，较上年同期增长34.20%，归属于上市公司股东的净利润5.54亿元，较上年同期增长78.54%。其中，公司第三季度实现归属于上市公司股东的净利润1.43亿元，较上年同期略有下降。
上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄在接受《证券日报》记者采访时表示：“今年第三季度气温偏高、疫情反复，太平鸟第三季度业绩受影响有客观因素存在。冬季服饰销售价格、毛利普遍较高，公司第四季度业绩有望稳定增长。”
太平鸟相关负责人在接受《证券日报》记者采访时表示：“今年公司深化品牌年轻化转型，品牌宣传、设计研发费用支出增加，导致净利润有一定程度的下降。第四季度是销售旺季，公司通过抖音、小红书等受当下年轻人欢迎的方式积极与消费者互动，并签约新代言人引领零售流量，预计成效将逐步显现。”
今年太平鸟先后官宣奥运冠军杨倩出任太平鸟女装SUPERCHINA代言人、白敬亭出任男装品牌代言人。10月19日，太平鸟官宣王一博出任太平鸟品牌全球代言人，其天猫店王一博官宣照同款羽绒服在短时间内销量破万件。
程伟雄认为：“不同品类、不同场景签约流量明星是国际品牌惯性套路，太平鸟能通过明星快速触达粉丝用户体验群体，快速在同类竞争品牌市场形成品牌区隔，品牌影响力有望进一步扩大。”
中国商业联合会专家委员会委员赖阳在接受《证券日报》记者采访时表示：“像太平鸟这样找一些年轻时尚的形象代言人是一个很好的引流方式，但最终品牌的发展还是需要看自身的设计研发实力。”
事实上，签约时尚代言人只是太平鸟践行年轻化转型战略的一个小举措。
太平鸟相关负责人坦言：“公司致力于成为中国青年的首选时尚品牌，现已全面拥抱新零售。我们在年轻消费者聚集度高的地方加大渠道资源投入，并全面升级购物中心、百货商场等渠道，将门店打造为顾客社区。同时从年龄、性格特征、价位区间、应用场景等多维度区分目标客群，打造时尚品牌矩阵，组合覆盖中国年轻时尚消费群体。”
同时，太平鸟也意识到IP是打开Z世代消费增长秘诀的钥匙。近年来公司推出了超百款IP联名系列。包括飞跃、红双喜等国潮品牌；大理寺日志、火影忍者等知名动漫IP；全球音乐偶像BillieEilish、虚拟偶像洛天依等。
赖阳也认为：“未来的服饰仅仅设计的美观好看是不够的。Z世代年轻消费群体对服饰有突出的‘个性化’需求，他们崇尚自我表达和彰显个性，希望与品牌进行更多交互连接，也希望通过产品表达自己的生活方式和态度。时尚服饰品牌企业年轻化转型是必然趋势，得年轻人者得先机。”