来源 :DoNews2025-09-08
一则“爹味”广告文案使桃李面包（SH:603866）登上热搜，引发公众广泛讨论。广告中关于“五仁口味”与人生阅历的关联表述被指说教意味浓重，遭到网友调侃与批评。随后，桃李面包在官方微博道歉，承认文案失误，并表示后续宣发将交由年轻人主导。
此次事件背后，是桃李面包近年来持续承压的业绩表现。2024年公司营收同比下降9.9%，归母净利润亦下滑9.1%。今年上半年营收与净利润同比继续双降，销售费用虽整体下滑，但广告宣传投入同比增长超四成，凸显其试图通过营销突围的意图。
与此同时，公司频发的品控问题、产品创新乏力及配料表争议也引发消费者担忧。在竞争激烈、集中度较低的烘焙市场中，桃李面包正面临品牌信任与市场表现的双重考验。
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