来源 :中华网2025-09-03
临近中秋，所有的品牌都在铆足了劲想创意，试图突围。桃李面包却反其道而行之，用一种近乎"自暴自弃"的文案风格，成功出圈了。
“预算不足呜呜
只能挂上美团的APP打个联合广告
拜托了各位亲亲
下一单桃李蛋月烧叭
争取下次能换个桃李纯广~”
跟美团打联合广告，可谓是蹭得一手好热度，但是桃李却玩起了小心机，把“美团的APP”字号缩到了最小，这种明目张胆的“背刺”操作，估计美团看了都得哭笑不得。这哪里是联合广告，分明就是蹭得理直气壮啊！
“预算紧张”表面上是自我调侃，实际上却通过“示弱”完成了双重传播目标：既实现了产品曝光，又借助美团的品牌影响力扩大了传播范围。
“我本千金大小姐
因奸人所陷被偷走璀璨人生
无奈来桃李打工
卖桃李蛋月烧
现在只差卖完桃李蛋月烧
我就能东山再起，夺回属于我的一切！
（小字提醒：本文案纯属虚构，如有雷同，那真凑巧）”
最下面的领导回复“大小姐来一下我办公室”更是点睛之笔。
抽象网文式文案虽然屡见不鲜，但是这样一个老品牌真正玩起来，还是让人有反差萌的感觉，可见桃李面包在年轻化方面的努力。不仅契合当下年轻打工人的共鸣，还增加了产品的娱乐属性，比单纯的产品推销要高明得多。
“今年中秋月亮不懂大不大，反正老板画的饼是肯定大，就像桃李蛋月烧这么大！”
“老铁们，吃口饼再坚持一下！！马上就中秋国庆放假了！！”
“人生从不内耗！就像这个广告，管他有没有用~giao”
不得不说，在当下这个内卷严重的职场环境中，打工人对"画饼"这个梗有着天然的共鸣。桃李面包敏锐捕捉了这个社会现象，将自己的产品和职场文化结合起来，既幽默又贴近生活，实现了跟目标受众的情感连接。
桃李面包这次玩的是典型的"反套路"营销。
在一个充斥着精美视觉、煽情文案的广告环境中，突然出现这样一个"破罐子破摔"的品牌，反而形成了强烈的视觉冲击和心理反差，打出了差异化。
这些文案天然具备社交媒体传播的属性，用户愿意主动分享和讨论。而且相比于大制作的品牌广告，这种文案驱动的营销成本更低，但传播效果却不输大投入的campaign。
在创意内卷的时代，营销不一定要高大上，有时候接地气的真诚，简单直接的表达方式，反而比精心包装的套路更能够打动人心，突破重围。
从传播效果来看，桃李面包这次营销确实实现了较高的话题性。无论是正面评价还是质疑声音，都为品牌带来了额外的曝光机会。有业内人士认为，这种“反创意”的创意，或许会成为未来营销的一个新趋势，毕竟在一个信息过载的时代，能够引发讨论本身就具有营销价值。也有人认为，这种营销方式也存在一定风险，过度的“反精致”可能会影响品牌形象，而且这种新鲜感往往有时效性，能否持续还有待观察。
不过创意的世界，本来就不应该千篇一律，有突破、有讨论、各种不同声音交织、不同的火花碰撞，才能激发更多灵感，不是吗？
