来源 :腾讯网2021-11-01
在众多面包品牌当中，要问北方人哪一款面包最好吃？相信绝大多数人的选择都是桃李面包。桃李面包凭借着松软的口感，俘获了不少人的芳心，同时还为了保证食材的新鲜劲，保质期也相对较短。 特别是对于很多辽宁人来说，桃李面包不仅仅是儿时的回忆，如今经过多年的发展已经成为了日常生活中经常会吃到的一款食品。从1995年桃李面包创建以来，这20年间也收获了不少。 作为老教师退休的创始人吴志刚，从刚开始的面包作坊到如今遍布全国的面包厂。从2015年登陆A股以来，成为了中国面包第1股，创始人吴志刚更是在2020年登上福布斯中国400富豪榜。 一、退休老教师吴志刚创办面包厂 作为一名教师，当走下讲台的那一刻，吴志刚突然觉得自己赋闲在家，好像没有事情做。在家待了几天之后，他决定要自己找些事情做，突然在某一天他想到了自己喜欢吃面包。 便想着自己能不能做个面包呢？当时还正赶上了改革开放的热潮，吴志刚也看到了这个时机。下定决心要买新鲜面包，也算是一种创业了，而在当时想要买面包就得购买门面店铺。 经过了好几天的观察之后，吴志刚发现很多大街小巷都出现了早餐车。他会想到，如果把自己做好的面包放在这里卖，是不是会更好呢？说干就干，他很快便招募到了工人在家做起了面包。 可能是因为自己教师的身份，他为面包的品牌起名叫作桃李。一方面是因为自己教了一辈子的书，学生桃李满天下。另一方面他也期待着自己的面包能卖到全国各地。 为了能够与市场上的面包争夺市场，桃李面包在一开始打的短期保质期。这也吸引到了那些追求生活品质人的目光，而让更多的人吃上新鲜无添加的面包，也成为了吴志刚的初衷。 随着面包事业的开展，吴志刚从刚开始拓展了辽宁丹东市场之后。在2005年这一年，吴志刚直接拿下了整个东北市场，在当时只要是东北人都听过桃李面包的名声。 从2006年开始，桃李面包便面向全国进行推广，截止到2015年，桃李面包已经拿下了整个北方市场。同时创始人吴志刚也带着桃李面包成功上市，面包企业市值一度超过400亿元。 二、桃李面包在南方地区碰壁 据了解在2000年的时候，桃李面包究竟在上海建设了生产基地，但规模并没有像北方地区那样大。从北方发展到南方，吴志刚的目的也很简单，就是希望能够在南方市场当中争得一席之地。 可能是因为经营模式出现了一些问题，桃李面包在南方地区就出现了水土不服的情况。虽然在2015年桃李面包成功上市，并且在南方的很多种重点城市当中建立公司，但却出现了亏损的情况。 据桃李面包公布的相关数据显示，从2015年到2019年之间，这些南方城市的子公司几乎全部面临亏损的情况。原本在北方引以为傲的优势，到了南方却成为了劣势。 2019年创始人吴志刚已经84岁了，因为当时的市场影响，他可能觉得也有些有心无力。在自己教师退休的20多年之后，他又一次选择了从职位上退休。 这次接班的是三儿子吴学亮，其他儿子也都在公司担任重要职务。在创始人退休之后，桃李面包的业绩也出现了很大的波动，甚至在近几年来桃李面包当中的很多家族人员出现了大量减持的情况。 换句更加通俗的话来讲，就是这家企业的很多家族成员出现了大量套现的情况。这一举动也让不少人对此感到不解，难道是桃李面包，不是说企业出现了问题吗？ 三、大股东58次减持套现38亿 作为家族企业的桃李面包，公司共拥有136名股东，为企业的实际控制人均为吴志刚的家人以及亲属。在2020年福布斯中国400富豪榜当中，吴志刚的吴氏家族以300.9亿元获得沈阳首富宝座。 从一家小小的面包作坊成长为如今的沈阳首富，不得不说吴志刚十分有经济头脑。在近几年来，以吴志刚为首的不少桃李面包大股东却出现了大量套现的行为。 据了解这些大股东在最近5年之内分别进行了58次套现，目前套现的金额已经达到了38.72亿元。除了减持之外，桃李面包还出现了17次增持情况，大约增加了4.24亿元，其中4亿元是员工持股计划。 在2020年11月份桃李面包针对于股东减持的行为做出了解释，原因是吴志刚与妻子盛雅莉已经到了高龄阶段。出于个人生活需求考虑，而出现减持公司股份的行为。 其他桃李面包的亲属出现减持行为，可能也是因为个人资金的一些需求，这些行为也并不代表他们对于公司发展失去了信心。从这些理由上来看，解释的还是相对官方的。 根据今年第3季度的报表数据来看，桃李面包企业前10位大股东持有的股份约占了77.54%。与吴志刚关系密切的亲属持股已经达到了66%，在未来几年他们也都有减持的想法。 也有相关数据，曾经透露桃李面包在2016年的分红支付率超过70%之外。公司从2015年上市以来，盈利数额已经达到了35.04亿元，股东分红约为25.69亿元。 在这些数额当中，其中大约有20亿元均流入了吴志刚家族的口袋。从这些数据上来看，大家所说的桃李面包成为大股东提款机这一件事情，好像也并不是不无道理。 四、总结 有人曾经分析，桃李面包作为中央工厂家批发模式的经营模式，已经在最大程度上提高了生产效率，产品的覆盖面人群会更加广泛，而桃李面包所占的市场占有率也超过了30%。 不过随着我们国家经济的发展、国民消费水平的提升，也促使了一些其他企业面包的生产。也是一些面包店，他们打着现做现卖，高质量产品的旗号，更是吸引到了不少的消费者。 如今这个竞争激烈的市场当中，桃李面包也出现了一些质量负面问题。从目前的相关数据显示，桃李面包估值已经下跌到了最高峰的33倍，这对于桃李面包来说敲响了警钟，未来如何发展还是要靠桃李面包的之后选择了。