来源 :证券市场周刊2024-08-29
近日，好太太（603848）对外披露了2024年半年度报告。公告显示，报告期内，公司实现营业收入7.13亿元，实现归母净利润1.44亿元，均基本与去年同期持平。
财报显示，今年上半年，好太太营业成本为3.25亿元，同比下降11.02%，公司表示这主要是由于渠道销售占比、销售结构及产品降本原因所致。与此同时，由于在电商平台加强推广以及广告投放的加强，公司销售费用较去年同期则出现了一定上涨。另外，公司研发费用上半年同比增18.51%至2450万元，这也为好太太带来了多项关键产品技术领域突破的成果。
对此，有市场人士分析表示，营业收入保持稳定，营业成本却显著下降，这也侧面体现出好太太良好的成本控制能力和高效的运营管理，表明公司在优化供应链和提升生产效率等方面取得了显著进展，有力支撑了公司的盈利能力。另一方面，平台推广和广告投入的增强，表明公司正在积极拓展市场，提升品牌知名度，努力抓住更多的市场机会，这种战略性投资有望在未来为其带来更高的市场份额。综合来看，好太太在保持稳健的财务表现的同时，积极调整和优化运营策略，增强市场推广，且在研发方面加大投入，显示出公司对技术创新和产品升级的重视。这些举措将有助于公司在激烈的市场竞争中不断成长和壮大，不仅有助于其维持行业领先地位，还将为其带来更多的市场竞争力和技术优势，进一步推动未来的发展。
智能家居发展如火如荼
龙头企业枕戈待旦
如今，家居行业正迎来智能化发展的全新阶段，智能家居产品如智能照明、智能锁、智能晾晒等，已经进入千家万户，各大厂商和技术企业纷纷布局，推动智能家居产品的普及与创新。在物联网技术和人工智能的加持下，这些设备不仅实现了远程控制和自动化操作，还能够通过学习用户的习惯和偏好，提供更加个性化的服务。技术的不断进步和消费者对美好生活的需要，也使智能家居从奢侈品逐步转变为日常生活的必需品。
而且，在当前政策的大力支持下，家居产品换新也为行业激发了更多可能。有证券分析师表示，近期浙江省、湖北省、青海省相继发布以旧换新补贴细则，从补贴措施来看，普通家居类产品补贴力度基本在15-20%，且补贴类比更侧重家居智能化和适老化两个方向，比如智能晾衣架、智能马桶、坐浴装置（洗澡安全）等，有望对好太太终端需求形成催化。
中商产业研究院分析师也指出，随着未来新建房屋和老房屋改造升级的需求增多，以及物联网、云计算、人工智能等技术的更新迭代，智能家居市场将快速发展，渗透率有望提高。预测这一市场2024年规模将达7848亿元，2025年市场规模将突破8000亿元。其中，仅智能门锁方面，2024年中国家用智能门锁全渠道零售量规模预计将达到2050万套。不仅如此，据了解智能晾衣机市场规模已经成功跨越了百亿级的门槛，成为智能家居领域的重要增长点。预估2024年智能晾衣机的销量有望超过1000万台。预计至2026年，智能晾衣机市场规模将超过200亿元，平均增长幅度在20%以上。
面对即将到来的智能化家居生活风口，好太太已做好了准备。据了解，公司以“领先的智能家居企业”为愿景，聚焦晾晒和智能锁两大核心业务，战略目标持续保持中国智能晾晒第一品牌，成为中国智能锁知名品牌。同时产品延伸至电热毛巾架、智能窗帘、智能照明、智能网关等智能品类，为消费者提供方便体验的全屋智能家居产品。
为此据了解，其通过优化技术与产品、强大品牌影响力与赋能终端服务，全面致力于推动智能家居优质产品的普及和满足消费者对高质量、智能化生活的需求。据悉近年来，公司加大了技术和产品的创新力度，秉承“研究-储备-开发”的研发策略，不断推出具有自主知识产权的智能家居新品，产品与服务现已涵盖全屋织物智能护理、智能看护、智能光感等全屋智能领域，并获得了多项国家专利和荣誉。同时，通过实施全环节的成本管理和柔性供应链建设，在自动化和信息化手段助力下，好太太已成功实现数智化经营，全面提升了人均效能与产品质量控制能力。
不仅如此，品牌建设与渠道布局方面也是好太太长期紧抓的重点。公司品牌推广聚焦于产品技术与渠道优势，线上通过科技家居博主强化智能晾衣机专业智能形象，双品类传播提升智能锁知名度，并利用抖音、小红书等平台引流促销。线下则利用生动物料凸显科技领先与差异化。另外，公司还非常注重推进线上线下融合经营，从而显著提升了销售转化与门店业绩。
而渠道作为连接产品与消费者的桥梁，其高效运作构成了触达消费者的决定性“最后一公里”，直接影响着消费者的购买体验和品牌忠诚度。目前，好太太已构建多元化、立体化的渠道网络。线下方面，公司通过分层分级管理，广泛布局专卖店与网点，深度覆盖低线城市与空白市场，巩固市场领先地位。其中值得注意的是，好太太还在积极推进线下零售转型，不断提升零售能力与业绩，以期打造零售标杆并创新营销方式。而在线上，公司则保持全平台覆盖，稳固传统电商并挖掘新兴电商增量的同时，充分利用新媒体平台拓展市场，从而稳居行业线上营收榜首。对此公司表示，未来，好太太将聚焦线下终端与单店质量提升，线上挖掘新兴电商潜力，持续完善全渠道布局。