来源 :新潮传媒集团2024-07-15
CSHIA Research调研数据显示，2023年，智能晾衣机以22.1%的增长率成为增长最快的智能家居品类之一，市场规模达到127亿元，预计到2026年，智能晾衣机的市场规模将超过200亿元。
仅凭潜在的需求显然不足以赢得市场，好产品才是关键。围绕客户精准需求，好太太在智能晾衣机领域持续深耕，不断加深对产品功能的探索，实现了包括杀菌消毒、智能交互、人体感应等多项关键功能，向中国智能晾衣机品类第一品牌的目标发起冲击。
而在品牌传播上，好太太智能晾衣机充分利用新潮电梯智能屏作为线下中心化媒介的优势，占领城市主流消费人群每天必经的生活空间，在封闭的电梯环境里与消费者深度沟通，将“智能晾衣机，就选好太太”植入消费者记忆之中，让消费受众对品牌进一步产生认同感和熟悉感，抢占消费者心智资源，蓄积更大的品牌引爆力。
01
携手中国航天推出联名新品
焕新智能晾晒体验
随着阳台功能和需求变化，消费者的晾晒需求越来越多。需求驱动之下，智能晾衣机市场也迎来新一轮增长周期。2023年《天猫晾晒衣架行业趋势发展白皮书》显示，电动晾衣机成为新一代消费者的主流选择。
另有艾瑞咨询《阳台里的新美好—2023年晾晒场景趋势洞察》显示，目前，智能晾衣机市场呈现一超多强的品牌格局，作为头部品牌，好太太凭借40%的市场占有率成为行业领导者，无论是品牌认知度、满意度，还是产品好评率都遥遥领先，在激烈的赛道竞争里，取得了领先优势。
2024年4月，好太太携手中国航天，推出数款航天联名智能晾衣机，无论是科技创新还是材料工艺上，都是行业顶尖水准。
如今的阳台空间早已不再局限于洗、晾、晒的需求，消费者更期待阳台变成一个集生活、休闲与娱乐一体的整合空间。好太太此次推出的新品，正是基于对用户场景的深刻洞察，以及消费者的美学需求，从科技创新出发，全面升级智能化体验，并且进行了针对性研发，将“单品智能晾衣机”升级为”阳台空间解决方案”，给用户带来全新智能生活体验。
第三方调研机构预测显示，智能晾衣机已经成为增长最快的智能家居品类之一。随着80后、90后、00后成为消费群体的中坚力量，消费者对阳台的需求不再不仅仅是晾晒衣物、堆放杂物等，而是具备了功能性、社交性和休闲性的品质空间。作为中国航天星河探索智能家居合作伙伴，好太太持续以航天科技引领智能晾晒。好太太智能晾衣机不仅是衣物的“仓储间”，更是生活的“避风港”，在小小阳台上创造出了更具人文关怀的生活空间，提升居家幸福感。
02
登陆新潮传媒，解锁场景营销新模式
让“智能晾衣机，就选好太太”深入人心
消费者在哪里，品牌就要延伸到哪里。这是达成高效营销的重要路径。就智能晾衣机来看，其核心使用场景就在家里，而面对的受众也是家庭消费群体。
所以，对好太太而言，营销的重点之一就是，要找到与家庭场景相匹配的媒介，将产品与使用场景、消费者感知点与消费需求进行结合，为受众带来更为直观、契合、关联度高的营销体验，从而激发消费者的购买行为。
基于这样的洞察，好太太智能晾衣机合作新潮传媒，充分利用电梯智能屏聚焦社区的媒介环境优势，构建了对家庭场景全覆盖的传播链路，并且在封闭抗扰的电梯环境里，声画结合的短视频内容呈现，打造了沉浸式的观看体验，通过传递品牌、产品价值，在消费者心智之中塑造品牌记忆，让“智能晾衣机，就选好太太”唤醒消费需求，强化消费者的情绪认同，助力品牌做高品牌溢价，激活潜在消费，以声量增长带动销量提升。
智能家居赛道竞争激烈，不确定性加剧。基于对用户需求的洞察，好太太通过合作新潮传媒，解锁了精准场景营销的新模式——将产品价值投射到消费者的使用场景之中，在目标受众群体中强化品牌共识，助力品牌势能提升，巩固好太太在智能家居行业的领跑地位。