来源 :海报新闻2024-08-22
作为房地产行业的上下游，家居行业深受大环境影响。不少家居企业开始品牌转型，有的引入新资本，盼求实现“1+1>2”效应。然而，这条路或许漫长坎坷。
去年，美的集团创始人之子何剑锋以88.8亿元的价格购得顾家家居控股权，顾家家居自此由“顾家”变“何家”。然而，距离何剑锋收购顾家家居股份已经过去半年有余，顾家家居却变得“顾不上家”。
截至8月21日收盘，顾家家居的股价下滑到25.10元/股，与当时的股权交易价格36.7187元/股相比，跌去31%。与此同时，从顾家家居8月21日发布的2024年半年度报告来看，易主后的顾家家居业绩并未有起色。
顾家家居2024年上半年主要财务指标
财报显示，今年上半年，公司实现营业收入89.08亿元，同比增长0.34%，与去年同期基本持平；实现归属于上市公司股东的净利润为8.96亿元，同比下降2.97%。其中，第二季度业绩更是明显下滑。
顾家家居销售模式方面
据了解，顾家家居线下业务目前以“一体两翼”战略为整体指导原则，即软体品类运营创新和一体化整家战略均衡发展。在整家转型方面，整家定制门店的拓展进一步保持中高速增长、融合大店的开店速度进一步提速，融合大店中整家套餐销售占比超35%。其中，顾家家居线下门店（杭州直营除外）均采用经销商加盟模式，顾家线下存量经销商数约2000个。财报中，顾家家居表示“特许经销模式是公司最主要的内销销售模式之一，经销收入占比较高”。
然而，庞大的线下经销商“底盘”除了在一季度助力公司营收和归母净利润保持了正增长外，进入二季度反而有些不给力。“618购物节”作为二季度最大的营销周期，顾家竟然出现了单季营收和归母净利润同比分别减少7.44%、9.07%的惨淡景象。
对报告期内出现的业绩变化较小和净利润下滑，虽然顾家家居没有披露相关原因。但顾家家居在财报中提到，全球面临通胀、地缘冲突等带来的多重压力，同时，叠加国内房地产承压、消费者购买意愿下降等多重因素影响，若未来全球范围内宏观经济和市场需求持续下滑，将制约家居行业的发展，进而对公司经营和财务状况产生不利影响。
另一方面，记者发现顾家家居似乎也参与了家居行业的“价格战”。上半年为了更好的配合市场的趋势，顾家家居在产品侧做了积极的调整。“举高打低”的策略，在中高端改善类用户群体，坚持以新技术和创新设计支撑大单品策略。
财报中，公司提到，在一体化整家方面，软体本身的优势与定制家具联合的套餐进攻，取得了不错的效果。特别是定制家居率先在行业打出698套餐进攻市场。在定制产品综合竞争力方面，包括了PET肤感柜门面板升级，推出“质优价低”的肤感PET（998）与环保静电喷粉（1399，并政策下探到998/1198）产品，直击行业底价，提供高性价比产品。
据记者此前走访家居行业线下门店得知，所谓的698、998等套餐产品是指定制柜的板材为698元/平米、998元/平米。“通过产品不断拓展市场覆盖面，增加多层板、爱格板产品开发，打击地方小品牌市场，有效帮助经销商在当地市场满足多元化消费者需求。”顾家家居在财报中写道。
然而，单从上半年的业绩表现来看，顾家家居在整家业务方面的“举高打低”策略似乎并未直接体现在业绩方面。
顾家家居2019年至今营收和净利润情况变化（来源：东方财富）
除此之外，据多家券商此前预测，顾家家居今年营收和归母净利润同比增幅有望达到11%以上。不过，从半年报的增长0.34%和下降2.97%来看，下半年公司若想达到券商预期，或许需要“加足马力往前冲”。
董事辞职公告
半年报发布当日，顾家家居还披露了关于董事、监事辞职的公告。公司董事苏斌先生因个人原因，申请辞去其担任的公司第五届董事会董事职务、董事会战略委员会委员职务及董事会薪酬与考核委员会委员职务，辞职后将不再担任公司其他职务。同时，公司提名杨榕桦先生为公司第五届董事会非独立董事候选人。
监事辞职公告
监事张荣先生因工作调动原因，申请辞去其担任的公司第五届监事会监事职务。辞职后，张荣先生将不再担任公司其他职务。同时，公司提名韩杰女士为公司第五届监事会股东代表监事候选人。