来源 :广告人智库2023-07-18
7月18日，2023ADMEN国际大奖颁奖盛典在北京广播大厦隆重举行。顾家家居股份有限公司-【顾家甄选高颜舒适】顾家家居央视新媒体整合直播项目，荣获2023年ADMEN 国际大奖数字营销类年度大奖！
ADMEN国际大奖设立二十年来，立足品牌营销前沿，洞察行业态势，真实反映相关领域最新营销成果，见证并记录着广告、传媒和品牌营销行业新世纪以来的发展历程。自创立之初，ADMEN国际大奖始终坚持以创新为目标、实效为标准的理念，得到了广告传媒行业和广告主企业的广泛认可，目前已经覆盖海内外超过2300家品牌服务机构及2000家广告主企业，参评作品累计超过一万件。
顾家家居在此次ADMEN国际大奖中荣获数字营销领域实战金案奖，并从该赛道优异作品中突出重围，斩获数字营销类年度大奖！作为此次ADMEN国际大奖数字营销领域标杆案例，受奖项主办方邀请，顾家家居国内营销市场部总监胡亮明现场深度剖析获奖案例，分享数字营销实战经验，同行业顶尖专家与企业现场交流，共话数字营销新未来。
顾家家居自2018年起确立了向零售转型的发展战略，围绕向零售转型，公司以用户为中心，不断丰富产品矩阵，坚持品牌向上，加大数字化建设，提升零售运营能力。在数字化营销上，顾家家居布局全平台公域精准流量的获取，聚焦抖音、视频号，并不断尝试创新平台；坚持内容创新、玩法创新、链路创新，维持高效渠道+探索新渠道流量来源；建设常态化官方直播体系，探索达人合播直播新模式。【顾家甄选高颜舒适】顾家家居央视新媒体整合直播项目，就是顾家坚决执行数字化营销战略下成功的必然结果。该案例先后获得“2022年金匠奖年度直播营销金奖”，“2022年广告主奖数字营销金案奖”，“2023年TopDigital创新营销奖直播营销金奖“等多个行业类以及数字营销领域类重量级奖项。
随着主流消费群体的变化，一体化整家和一站式配齐成为中国家居业的两大发展趋势。当代人对于家居环境可谓是满怀憧憬与向往，这都源自于对美好生活的不懈追求。顾家家居自1982年创立以来，忠于初心，坚持以“家”为原点，致力于为全球家庭提供健康、舒适、环保的家居解决方案。从沙发专家到一体化整家方案，从“一个家的选择”到“持久的信赖”，深耕家居行业41年，顾家家居不断追求突破和创新。
随着主流消费群体的变化，一体化整家和一站式配齐成为中国家居业的两大发展趋势。当代人对于家居环境可谓是满怀憧憬与向往，这都源自于对美好生活的不懈追求。顾家家居自1982年创立以来，忠于初心，坚持以“家”为原点，致力于为全球家庭提供健康、舒适、环保的家居解决方案。从沙发专家到一体化整家方案，从“一个家的选择”到“持久的信赖”，深耕家居行业41年，顾家家居不断追求突破和创新。
这场直播，带网友穿越回古代，对话鲁班大师，拜访李清照，对话央美专家，畅聊古今生活变迁美学，三大核心场景联合呈现，为用户带来更具有社交性、互动性、沉浸式的泛娱乐内容，革新了大众对于家居行业的固有认知与场景体验。
如今，内容营销正当时，文化带货的玩法也层出不穷，归根结底还需要产品的持续生长力。顾家家居以用户为核心，承袭古代匠心精神，在产品研发上下功夫，将古代匠人智慧与现代科技的融合。
文化场景、文化对话构建出跨时空的交互场景，赋予产品极强的文化属性，鲁班、李清照、家居行业专家学者，既是文化“嘉宾”，也是专业背书。通过拜师鲁班展示生产工具、生产环境、工艺技术的变化，对应顾家家居产品在制作工艺上的继承与发展，传承匠心工艺，致敬匠人精神。古代才子才女沉浸式演绎家居美学，解锁家居美学新体验，体验宋代四大雅事——点茶、插花、焚香、挂画，凡尔赛大师小撒金句频出更为这场直播增加了看点。
顾家家居这次直播项目成功发挥了IP借势的效益，实现了“品效合一”。直播三小时全网在线观看人数突破2600万，并实现10.4万单订单转化；微博相关话题阅读量达2.9亿，短视频切条及文章在各平台曝光量突破8000万。这不仅仅是一场文化带货，更是一次事件营销。无论是从内容、形式还是渠道上的创新，这场直播在行业内都获得了较为优异的成绩。
今年，顾家家居即将迎来第十季816全民顾家日，这次又将如何以创新引领行业，又会有多大的优惠力度，让我们一起期待。