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顾家家居(603816)内幕信息消息披露
 
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顾家家居2022股东会

http://www.chaguwang.cn  2023-06-09  顾家家居内幕信息

来源 :雪球2023-06-09

  先整理一些基本信息

  2022年,收入180.1亿元,-1.81%,扣非15.44亿元,+8.22%。

  2023Q1,收入39.54亿元,-12.92%,扣非3.4亿元,-10.9%。

  沙发占收入比重呈下降趋势,但还是占到51.8%。其次是床20%和集成产品17.4%。信息技术服务以及定制家具占比都在4%-5%,定制家具的增速最快,22年还有15.35%。

  境内境外六四开,境内毛利率显著高于境外,分别为37.3%以及20.8%。

  成本当中,原材料占比8成。

  尽管外部环境压力较大,软体家具企业普遍进行逆势拓店,2022年,慕斯股份净开门店700+,期末门店数量5600+;顾家家居净开门店287家,期末门店数量6743家;喜临门净开门店778家,期末门店数量5273家;梦百合净开门店232家,期末门店数量1453家。

  

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  顾总问答:

  关于业绩:去年完成预算85%左右。今年一月份完成50%,所以一季度就被影响。2023年每个季度的爬坡会比较明显,全年预算200亿。有一些战略性布局是亏钱的,费用率比欧派高,是为未来布局的无形成本。2022年如果要挤1、2个点利润率也是可以挤的,费用率比较高所以利润率空间是存在的。人数增加不明显,但是效率提高了。

  内外循环:一个企业过度地关心宏观是给自己制造麻烦,因为没有到绝对垄断,要去关心但不需要过度关心。未来是价值链的竞争,越南不光制造,把设计研发全部迁移。地缘政治不会影响当地运营,因为是独立运营。很多中国企业可以去国外开工厂,投钱没问题,派人和效率是问题。这几年我们越南和墨西哥都是成功的。我们第一个墨西哥的工厂是租赁的,是朋友介绍,当后来考虑要买这块地的时候,因为我们是劳动密集型,考虑附近用工的可能性,建立模型,觉得买地意义就不大了。后来选址在另一个区块,体现了公司经理人的决策是和我们认同的,是可以管控的。外循环独立运作。

  消费降级:看你怎么理解。比如我们客单价是提高的,内部竞争力也是提高的。同时也在推进中低端系列“乐活”还有轻时尚子品牌天禧派的加速招商下沉。多品类,多开店。三棵树的渠道做的很细。

  消费场景受阻(竣工,新房/二手房销售):总量2000万套不会变,新房降低,二手房增加,二手房的部分客单价反而更高,存量市场是地产链的增长来源。

  未来的节奏:稳中求进。我们过去五倍于国家GDP增速,今年一倍还是可以的(对应前文200亿),明年会更快。三年复合目标20%。

  关于并购:并购会谨慎,不会轻易并购,成长的代价也体会过了,会认真模拟。每个人不可能不犯错,如果一个人10年没犯错,那11年犯错代价更大。

  关于新潮:新潮快的话年底,慢的话明年一季度。先H后A。今年目标利润2亿,一季度和去年都不赚钱。去年下滑的幅度比分众小,分众下滑30%多,我们20%多。

  关于行业:大家居的企业,未来三五年,有几个能做到300-500亿。认可雨虹,三棵树,欧派,索菲亚,方太。

  前面头部企业要引领行业发展,靠一个企业很难。把上市公司都纳入第一梯队,未来三五年节奏更快。表面看没有壁垒,其实是高壁垒。之前很早就说家居会有大的变革,但到现在还是这么几个公司,行业比较稳定。近年都在做全屋,软体(沙发、床)+定制(衣柜、橱柜、木门、幕墙板)。未来突破三五百亿,边界会扩大。

  董秘的补充:

  管理层持股已经8个多点,是公司的二股东了。

  线下顾家是最强的,因为重体验,线上占比13%,未来会达到20%,线上是了解产品的渠道。去年5月开始跟家装合作,今年加大力度。前置引流,客户挖掘投入比较大。以前的货是主要卖给经销商,这几年零售数字化可以直接触达客户,向经销商收取信息管理费。今年是走向一体化全品类元年,未来全品类大店模式会加强,以后在报表上也可以看的到,我们还是非常确信的。

  从2023年行业开始进入组织管理复杂型的阶段,之前日子都好过,这两年下来很多企业处在边缘,对于我们是一个很好的整合的时间。但是大的基调还是稳中求进,经营上顾总给李总充分放权。做到像美的一样,所有人都想做,但实际很考验组织管理。

  全球软体供应链里面,中国企业还是有竞争优势的。欧美不具备软体的制造业回流,东南亚还要5-8年时间。不管外部环境怎么变化,海外独立运营,竞争力是维持的,宏观是很难预判的。现在外贸净利率就3个点,能改进2个点提升还是可观的,所以未来的增长还是有信心的。

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  管理层对于企业以及行业还是挺乐观的。顾总说和同行不是敌人,经常会去拜访交流,头部企业需要一同引领行业发展,这其实也和不低的毛利率是对应的。今天会议现场总共就来了6名投资人,地产链的冷清可见一斑。关于大家都看衰的行业,我认同顾总的存量市场的说法,这一块国内其实还方兴未艾,可以参考国外的存量数据。虽然说地产从顶峰下来,但做生意毕竟不是请客吃饭,还是要靠企业家脚踏实地去做出来,结果往往不是线性的,且行且看。

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