来源 :金融界2023-03-17
2023年是国内经济全面复苏的崭新起点，而家具产业里的数十万企业商家，也正在2023的滚滚浪潮中寻找发力方向，尽一切可能把握机遇，斩获红利，而作为中国家居行业领军品牌之一的顾家家居(行情603816)则率先出手放出“大招”，抢占双重先机:独家冠名“浙江卫视美好跨年夜”，携手同行《我们的客栈》，开辟出“顾家家居新秀场”，以“顾家”之名打响新周期家居行业发展的“第一枪”。
不仅如此，顾家家居在2023开年放出的两个大招又有着“一慢一快、一短一长、相互配合”的特点，巧妙地与“向往的生活在顾家”形成呼应，将家居、艺术、时尚三方巧妙融合，让年轻消费者感受来自“顾家家居”的设计美学和生活品位。
顾家家居x《我们的客栈》，于治愈欢快氛围中传递“顾家”影响力
如果说由顾家家居冠名的跨年晚会是一颗“短暂但绽放到极致”的花朵，那么高潮迭起，犹如涓涓细流般的综艺真人秀节目《我们的客栈》，则是顾家家居针对品牌影响力的“长线输出”，生动诠释出“向往的生活在顾家”的品牌主张。
1月6日开播的《我们的客栈》，是浙江卫视开年首档大型时空情景体验类综艺。从官方给出的信息来看，《我们的客栈》嘉宾角色非常多元——既有实力歌手、演员，也有搞笑担当，覆盖观众更加广泛。例如客栈姐妹合伙人:姚晨、唐嫣、庄达菲；客栈兄弟合伙人:沙溢、张杰、杨迪、张新成等。而随着节目的逐渐推进，顾家家居的品牌影响力也在持续推进，并随着相关话题热度的上升迎来一个又一个的“小高潮”。
《我们的客栈》中不同的“客栈”场景布置，代表着不同的生活场景，同时也是顾家家居的强项所在，通过“一站购齐”的全屋搭配能力，顾家家居让年轻受众近距离触达“顾家”品牌对于不同家居场景的把控，让他们看到一个又一个的“顾家解决方案”，最大程度地释放品牌价值，展现品牌魅力，从而刺激年轻消费者对顾家家居的喜爱和购买认可。
显而易见，顾家家居之所以选择在真人综艺秀中发力，其核心便在于综艺节目的核心受众正是年轻群体，而品牌若想在新时代语境下建立起和年轻群体沟通的桥梁，就必须借助热门综艺的传播影响力，不断向年轻圈层文化靠拢，才能行之有效地和他们建立对话。另外相比于传统的硬广宣传，这种基于真人综艺，在节目剧情中沉浸式营销植入，以“润物细无声”的方式输出品牌形象的方式，更容易被年轻人所接受。
2023顾家家居率先起航，向年轻化、娱乐化的美好方向进发
不得不说，《我们的客栈》是顾家家居在品牌年轻化、内容娱乐化前进道路上挥下的浓墨重彩的一笔，但事实上，这并非顾家家居首次面向年轻化群体开展的战略营销。2022年，顾家家居便携手欧阳娜娜，进军《萌探探探案2》等年轻娱乐综艺。2018、2019年顾家家居更是连续两届成为天猫双11狂欢夜的冠名品牌。
事实上，无论是冠名浙江卫视美好跨年夜，还是赞助《我们的客栈》，这一系列动作举措的背后其实是顾家家居品牌年轻化战略的延伸。
如何与年轻人对话？内容的娱乐化是一条不可绕过的准则。年轻人不再有耐心听品牌“娓娓道来”甚至“洗脑重复”，而更愿意通过优质内容看到品牌的态度。
借由跨年晚会、真人综艺等具有极高互动元素和关注热度的营销方式，顾家家居与年轻群体建立了亲密的联系，和他们更好地对话与交流，真正的“玩在一起”，同时以顾家家居产品为为沟通载体，为年轻消费者源源不断地带来高品质和出彩的家居生活方式，探索“向往的生活在顾家”品牌主张下延伸出的N种可能，展现年轻、时尚的品牌活力。可以说，在2023这样一个具有时代意义的年份中，顾家家居以行业领军品牌的态度和担当，将“家居”这个低关注度的品类不断代入到大众面前，开启年轻消费者对于家居，对于生活的全新向往，向美好进发!