来源 :金融界2022-12-23
新年给家加点旺，好好顾家就是旺！” 2022年12月23日，随着一个洋溢着新年气氛的动画视频短片的发布，中国头部家居品牌顾家家居(行情603816)和零食快消国民品牌旺旺正式官宣联名。官宣后，双方将以跨界设计推出联名系列产品、打造联名快闪店“顾家旺事屋”、拍摄新春情感向品牌片等一系列举动，在2023年春节前后，以有趣有料的好礼，为新年新家送“旺”。
顾家家居x旺旺联名产品开售新年送“旺”
动画视频短片中，在欢快的锣鼓声中，顾家家居的吉祥物顾家牛与旺旺的卡通形象旺仔一起送出联名好礼。本次联名中，顾家家居和旺旺推出了三款联名跨界设计产品，分别是以旺旺经典产品仙贝、雪饼QQ糖为灵感，专门针对年轻人的家居需求设计的掀贝沙发椅、学饼桌和懒人神器QQ躺。
掀贝沙发椅以旺旺仙贝为造型设计的折叠沙发，在命名上玩起了“谐音梗”，寓意“长大了的仙贝，帮你‘掀背’”。这款沙发椅在功能的基础上增加了娱乐性，5档靠背调节稳定支撑，坐卧躺随心变，随时可以“换个角度看世界”，玩趣十足。学饼桌则是一个储物桌，雪饼造型的圆形桌面，搭配储物筐，可以当桌子、当椅子，还能“万物皆可装”，很贴合年轻人的生活习性。QQ躺则是可以穿在身上的懒人沙发，PP棉填充360度全方位包裹，提供比男朋友还贴心的安全感。蓬松柔软的质感，好RUA又温暖。粉红色的水蜜桃味造型浪漫温馨，明黄色的菠萝味造型清新悦目，三种尺寸可选，妥妥的新晋家居网红神器。
“顾家旺事屋”开启新年向“旺”
随着联名系列产品的上市，顾家家居联名旺旺的快闪店“顾家旺事屋”也将于12月27日落地城西银泰，以充满奇思妙想的向往生活空间，邀请用户欢聚，一起让“旺”事发生。
“顾家旺事屋”集合欢聚互动、网红打卡、产品展示三大属性，采用毛茸茸的顾家牛造型搭奇趣的配鲜亮配色，在2022年岁末、2023年年初，这个期待开启向往新未来的特殊时节，传递着童话般充满温暖、希望与爱的感受，送上新年向“旺”的祝福。
国民品牌携手推进品牌年轻化
承载着80、90后童年记忆的旺旺可谓是快消品里的“经典网红”，也是Z时代刷屏不断的“联名达人”，从潮牌TYAKASHA、化妆品品牌自然堂、奶茶品牌奈雪到明星王嘉尔的个人品牌TEAM WANG，再到网易云音乐，旺旺的联名IP始终活跃于年轻人的视线焦点之中。
伴随着改革开放后国人家居生活方式变迁的顾家家居，则是破圈行业的“新晋网红”。从品牌焕新以来，顾家家居围绕年轻化全面塑造品牌，提出“向往的生活在顾家”新SLOGAN，更新产品、换代言人、打造屡上热搜的社会化营销热门IP ，在“年轻化”的赛道上表现抢眼。在跨界联名上，顾家家居亦不逊色，2022年以来，已经先后与爱马仕联名推出盲盒，与国民游戏天天爱消除推出萌系产品，与小王子续写了故事新篇……是家居行业的“联名达人”。
两个在品牌年轻化探索上各有成就“国民品牌”的联名，令充满期待。从官宣来看，新奇有趣的产品和触动人心的快闪，以及其传递出的“新年家更旺”的意象与祝福，已经展现出了双方碰撞出的创新火花.在接下来为期一个多月的时间里，顾家家居和旺旺还将给大家带来什么样的奇趣与希“旺”，我们一起向往。