来源 :证券时报网2022-06-22
随着地产红利的逐渐消退，家居行业进入到以用户需求为驱动的增长模式。消费升级下，用户对家居的需求也从单一产品转向综合场景，从基础功能需求转向情感需求和价值实现。自2021年以来，家居企业为了更好满足用户需求，纷纷推出“整家套餐”，“整家套餐”迅速走红。
“整家”并不是简单的品类拼凑，更不是简单的企业合纵。“整家”对企业内生能力提出了更高的要求，从产品端、渠道端、供应链、服务链、系统端都需要全方位的支撑，是企业综合能力比拼。
作为40年的软体家居龙头企业，顾家家居（603816）率先在行业内实现“软体+定制”的双自制，一体研发设计，解决搭配难题，打造一站式家居全域空间。公司沙发、软床、床垫、全屋定制等核心品类皆为自制，依靠完善的软体产能基地及定制工业4.0制造基地布局，展现出在产品、制造、渠道、服务等方面强劲实力。
在“整家”竞争的浪潮中，顾家家居选择主打“全自制、不拼凑、零增项、无套路”的差异化套餐，解决消费者痛点，以绝对的省心承诺消费者，预算可控，过程省心，打造一站式轻松入住的整家体验。
顾家家居前瞻性战略布局，为“整家”奠定基础。公司线下渠道布局“1+N+X”，在稳固拓展单店的模式下，积极探索大店，实现了整家产品的一体化展示。公司推行区域零售中心，将各个产品事业部职能统一划归到区域零售中心进行综合运营，加速品类之间融合，同时，实现经营重心下移，因城施策，赋能线下渠道。公司搭建门店零售系统，数字化洞察消费者。
品牌年轻化，引发消费者共鸣。“年轻化”，已经成为顾家家居近年来引领创新的方向，从产品设计到场景力打造，时刻向消费者传递向往的生活。2020年，顾家品牌Logo焕新，逐渐迈向年轻化、时尚化；2021年7月，顾家家居发布品牌焕新，品牌定位从“传统家情感”升级到“现代家观念”，推出新价值观下的品牌口号——向往的生活在顾家。在品牌成立40周年之际，顾家家居邀请00后的欧阳娜娜担任品牌大使，以实际行动靠近年轻消费群体，以鲜活的场景、匠心的产品、时尚的理念为当代年轻人的向往生活打样。
“整家”是家居行业发展的大势所趋，家居企业之间的竞争进入新阶段。顾家家居作为龙头企业，战略清晰，以消费者为中心，不断进行创新，全方位提升渠道力、产品力、场景力、服务力，有望在“整家”赛道持续领跑。