来源 :齐鲁壹点2022-03-25
此前，齐鲁晚报·齐鲁壹点报道《5年前花万元买的顾家家居餐桌竟然炸了，监控拍下了这一幕很吓人》，顾家家居给用户做出了赔偿。3月25日，顾家家居发布公告称，欧阳娜娜已正式成为其品牌大使。在此之前，顾家家居股份有限公司发布公告称，其控股股东顾家集团及其一致行动人已质押1.46亿公司股票，用于偿还债务。
顾家家居换了代言人
此前，顾家家居曾经聘任过邓超、张学友等担任品牌大使，此次选择了中国台湾艺人欧阳娜娜，业内人士认为，顾家家居意在打通年轻群体市场，看中了其在年轻群里的影响力。
而在宣布代言人之前，顾家家居的另一份公告也引起关注。3月初，顾家家居股份有限公司发布公告称，其控股股东顾家集团及其一致行动人已质押1.46亿公司股票，用于偿还债务。顾家集团持有顾家家居2,3371,0420股股票，占公司总股本的36.97%。顾家集团及其一致行动人TB Home Limited 合计持有公司3,2203,1985 股股票，占公司总股本的50.94%。
顾家集团曾于2022年3月10日提前解除了1650万股股票的质押，但随即又于次日的3月11日，对1750万股股票进行了质押，质押期为2022年3月11日至2024年3月8日，约两年，质权人为中国银河证券股份有限公司。
此次质押后，顾家集团及其一致行动人TB Home Limited累计质押了1,4635,5400股票，占其所持顾家家居股份的45.45%。
这几年，顾家家居的品质频遭质疑，此前，齐鲁晚报·齐鲁壹点就报道，青岛市民购买顾家家居的餐桌钢化玻璃发生爆炸，《长江商报》也曾报道《顾家家居售后缺位口碑被质疑近30天投诉解决率45.7%》
据报道，在“黑猫投诉”平台上发现，涉及顾家家居的投诉达505条，近30天投诉解决率45.7%。其中投诉关于严重延期配送、门店或客服给出的物流信息与实际情况不符，而引发欺骗消费者的等等质疑投诉，高于同类其他家居品牌水平。
业内担心顾家步子迈的太大
财报显示，2021年顾家家居业绩有所上升。根据其业绩预增公告显示，2021年顾家家居实现净利润16.50-17.3亿元，同比增长95%-105%；实现扣非净利润14.20-15.00亿元，同比增长140%-154%。
但是财报上升的同时，创始人却一直在减持股票。去年近一年来，公司实控人顾江生家族频频减持，套现金额已超60亿元。公告解释是因为“缓解资金压力”。
顾家家居在家居行业有自己的“野心”。2012年，顾家家居就喊出“世界有宜家，中国有顾家”的口号，并提出5年内实现销售200亿的目标。2018年顾家家居掌舵人提出将在2028年达千亿。
2018年正是顾家家居对外收购的爆发年。据不完全统计，仅此一年，顾家家居收购项目共有7个，支出资金超过2亿元，其中包括收购美国上市公司Natuzzi在中国的品牌使用权和销售公司、喜临门等。同时，还投资超过40亿元在杭州大江东、嘉兴和黄冈建设新厂，扩充产线。
大举收购扩张等举动使得顾家家居债务压力陡增，顾家家居股份有限公司董事长顾江生还在2020年8月被列为限制消费人员。
2020年，顾江生因涉嫌内幕交易股票，收到中国证监会的《调查通知书》，起因源于顾家家居在2018、2019年两年间，对于“床垫第一股”喜临门家具股份有限公司的股权收购。
不过，2015年至2019年，顾家家居业绩一直保持向上趋势，营收从36.85亿元增长至110.9亿元，归母净利润从4.98亿元增长至11.61亿元。但业绩增速却在逐年放缓。2018年-2020年，顾家家居营收增速分别为39.02%、37.61%、20.95%，归母净利润增速分别为43.02%、20.29%、17.37%。2021年三季度末进一步放缓至9.9%和10.1%。