刚刚过去的央视“315晚会”中，包括小牛电动（NIU.US）、雅迪控股（01585.HK）、新日股份（603787.SH）等在内的多品牌电动车，涉及违规改装提速被点名。
长江商报记者注意到，在被央视点名之前，上述公司也曾因质量、上牌等问题屡被投诉。新浪旗下消费者服务平台“黑猫投诉”显示，截至3月16日，涉及“新日电动车”、“小牛电动车”、“雅迪电动车”的投诉量共有115条、925条、838条。
作为上述品牌中唯一一家A股上市公司，新日股份被点名的背后，面临着自身经营能力下降的问题。业绩预告显示，公司预计2021年的净利润为613万元至1634万元，同比将减少8577万元至9598万元，降幅为84%至94%，为公司自2017年上市后最低业绩水平。
受共享出行投放节奏变化影响，直销业务规模出现较大缺口，同时公司在市场宣传、新品投放等方面加大资源投放力度，是新日股份业绩骤降的主要原因。
2021年前三季度，新日股份的销售费用为2.71亿元，同比增长36.87%，与同期-21.99%的营业收入增速相背离，进一步压缩了公司的利润空间。
多家品牌电动车违规被点名
多品牌电动自行车公然违规提速，被央视“315晚会”点名。
3月15日，央视3·15晚会报道显示，多家电单车品牌门店公然违规提供车辆提速服务，小牛、绿源、新日、台铃、哈啰、金箭、欧派、小刀等公司在列。
近些年，由于电动自行车速度过快引发的交通安全事故频繁发生。根据《电动自行车安全技术规范》强制性国家标准规定，电动自行车时速不超过25公里。然而，央视调查发现，商家可以在上牌以后利用技术手段解除电单车的速度限制，这一技术手段称为“解码”。新日电动自行车专卖店销售人员介绍，“解了码，在35公里/小时左右。解码很方便，几分钟的事情。”
每年的央视“315晚会”，已经成为“打假风向标”。在本次被曝光的品牌电动车中，就涉及A股上市公司新日股份、美股上市公司小牛电动以及港股上市公司雅迪控股。
长江商报记者注意到，在被央视点名之前，上述公司也曾因质量、上牌等问题屡屡被投诉。新浪旗下消费者服务平台“黑猫投诉”显示，截至3月16日，涉及“新日电动车”、“小牛电动车”、“雅迪电动车”的投诉量共有115条、925条、838条。
值得关注的是，在3月15日当日，新日股份股价大跌8.31%，当日晚间被央视点名后，3月16日股价继续下跌0.76%。
对于上述问题，小牛电动回应称“内部正在核实，有消息第一时间同步”，新日股份发布说明公告称，公司不存在向经销商或消费者提供“解码器”的情况，但存在第三方私自改装行为，将对全国经销商网点开展专项核查。
业绩下降市场资源投放力度不减
作为本次被央视“315晚会”点名的唯一一家A股电动车公司，新日股份经营能力实际上已经在走下坡路。
资料显示，新日股份是国内专业从事电动自行车研发、生产与销售的企业，“新日”商标被国家工商总局认定为中国驰名商标。
2017年4月27日，新日股份成功在沪市主板上市。上市前三年，公司业绩整体原地踏步。2017年至2019年，新日股份分别实现营业收入26.96亿元、30.5亿元、30.56亿元，同比增长31.2%、13.14%、0.16%；净利润7325.15万元、8865.44万元、7052.71万元，同比变动-3.88%、21.03%、-20.45%。
然而，疫情暴发后，人们出行方式发生很大的改变，电动自行车成为紧俏产品，新日股份因此迎来其高光时刻。2020年，新日股份实现营业收入50.68亿元，同比增长65.87%；净利润1.02亿元，同比增长44.79%，达到其上市后最好的业绩。
但这一高光时刻并未能延续，2021年前三季度，新日股份实现营业收入33.98亿元，净利润3310.13万元，同比分别减少21.99%、73.41%
在此基础上，新日股份预计2021年的净利润为613万元至1634万元，同比将减少8577万元至9598万元，下降84%至94%，为公司上市后最低业绩水平。
对于业绩大幅下滑，新日股份表示，受共享出行投放节奏变化影响，公司直销业务规模与去年同期相比，出现较大缺口。2021年市场竞争环境越发激烈，在公司生产能力、供应能力未发生重大变化的情况下，为了扩大传统经销渠道的销量，公司在市场宣传、新品投放、技术研发、渠道拓展等方面加大了资源投入，导致净利润同比下降。
长江商报记者注意到，近年来虽然业绩出现起伏波动，但新日股份对于宣传方面的投入力度丝毫不减。数据显示，2017年至2020年，公司的销售费用分别为2.36亿元、2.54亿元、2.2亿元、2.76亿元，上市后的四年其销售费用一直保持在2亿元之上。
2021年前三季度，新日股份的销售费用为2.71亿元，同比增长36.87%，与同期-21.99%的营业收入增速相背离，进一步压缩了公司的利润空间。
不过，2021年前三季度，新日股份的研发费用为9026.05万元，同比增长86.68%。