来源 :和讯网2022-09-20
来自上海，立足中国，走向世界的“零食第一股”来伊份(603777)，已经走过了22年。在22岁生日这一天，来伊份带领一众新鲜美食家组成寻鲜小分队，出发前往临安百年核桃林，并通过来伊份官方APP、来伊份云店、天猫、抖音等平台直播，和消费者共同开启秋日寻鲜溯源的旅行，期待29分钟新鲜到家的惊喜。
与消费者共庆生踏上“百年好核”寻鲜之旅
22年前，来伊份创始人郁瑞芬女士第一次来到临安就被这里的小核桃风味所征服,这是来伊份与临安小核桃的首次碰撞。此后，来伊份坚持“自然落果”的黄金法则，果树经历15年的漫长洗礼，再用一整年的漫长等待，从生长、采收、筛选、晾晒、去壳、烘烤等繁琐过程，我们才得到这来之不易的美味。来伊份始终坚持寻食材之“鲜”，品口感之“潮”。
在新鲜零食战略的指导下，来伊份每年在白露时节都会组成寻鲜小分队寻鲜溯源，前往食材最优的原产地，实践“原料优鲜”，并且坚持只在新鲜食材当季生产新鲜零食，保证让消费者都能购买到当季新鲜的时令食品。
“百年好核”加工厂厂长章南平指着这一片茂密的核桃林对我们说，“这里是整个临安最好的小核桃树种植区，产出的也是质量最优的小核桃。今年的气候变化比较大，对收成有一定的影响，但供给来伊份百年好核的小核桃都是这里万里挑一的最优食材。”
寻鲜小分队最后来到来伊份位于临安当地的核桃加工基地。这里是中国最大的核桃加工厂，占地约1.5万平方米。寻鲜小队通过直播向全国观众展示了“新鲜小核桃”的加工流程：经过6次高山泉水的清冽洗礼、脱蒲、晒足3天阳光、再甄选出大于2cm直径的果实、3小时的慢火沸煮、160度的高温烘焙、手工炒制入味、自然摊凉等工序，才诞生了具有丰富蛋白质和不饱和脂肪酸等营养的美味山核桃。
来伊份在坚果领域可谓是硕果累累。每一年来伊份都会携当年的剪刀品亮相中国坚果健康周，从百年好核，到梅里坚，到坚果燕麦脆，再到益生菌天天坚果，来伊份的新鲜坚果征服了刁钻的消费体验官，获得了友商、消费者、专家的高度评价。如今恰逢坚果上市的季节，来伊份除了“百年好核”山核桃外，还全新上架夏威夷果、碧根果、伊天益袋益生菌每日坚果、原味松子等超过三十八款明星单品和新品，为消费者提供多款高品质的坚果选择。
新鲜零食战略是来伊份22年的坚守
2020年，来伊份率先提出“新鲜零食”的品牌战略，以原料优鲜、技术保鲜、包装锁鲜、产销争鲜、配送领鲜的五个“新鲜标准”为核心，实现从起点的原料端到消费者终端整个全链路覆盖，每一个环节都在最大限度地保证新鲜通过在技术端发力完善食品品质，以产品创新满足消费者多元化需求，再加上近两年的数字创新和营销创新双轨并举，元宇宙和中国航天IP合作的探索，来伊份陪伴消费者的脚步愈发坚定，初心始终不变。
2022年，来伊份更加从容，对用户感恩的心也更加深沉。7月，来伊份与中国航天ASES开启战略合作，共同推动中国食品行业高质量发展，推出了联名款月饼——“嘿皮到月球”，官宣全产品代言人白宇，邀用户一起探鲜星辰大海，还向市场和行业汇报了来伊份新鲜零食战略落地的阶段性成果。8月，来伊份携手饿了么“超级品鉴官”，在“飞月而来”主题活动中亮相全新伊仔数字藏品，
9月，来伊份感恩用户的长情陪伴，在庆生月准备了重重惊喜，不仅启程寻鲜小核桃产地临安，还将在来伊份APP云店直播间给消费者带来最大力度的福利，升级的会员体系小橙卡也非常值得期待。用来伊份创始人兼总裁郁瑞芬的话说，就是“来伊份22年来专注做好新鲜零食，不辜负新鲜探索的每一份付出，愿每一位美好生活的打拼者都能在家门口品味到每一口新鲜零食的温暖。”
作为来伊份渠道建设中四大赛道之一，来伊份APP云店将持续完善，通过链接无数消费者与非富的新鲜场景，不断突破D2C的有效通路，实现29分钟新鲜到家的升级服务，加大C2M反向定制和新鲜零食研发的力度。作为重点打造的线上私域平台，本次溯源之旅直播观看人数达到22.3万，22周年庆“核”力终极直播单场销售额近百万，潜力已显。