来源 :红商网2021-11-25
近日，热门综艺《这！就是街舞》第四季在万众瞩目中落下帷幕，来伊份代言人王一博领衔的“一波王炸”战队表现亮眼，在总决赛现场掀起一波又一波高潮。“来伊份无骨舞士”叶音更是摘得桂冠，登上《这！就是街舞》第四季全球精英争霸赛总冠军的宝座。
随着年轻一代消费者对膳食需求的愈发细分化，来伊份顺势推出“鲜潮世代”的全新品牌主张，并在品牌升级转型过程中，通过与《这！就是街舞》的合作突破与Z世代人群沟通壁垒。作为本季《这！就是街舞》的合作伙伴，来伊份在节目开播之初就推出了一系列综艺营销新玩法。《这！就是街舞》第四季开播首日，来伊份官方微博发布王一博“嗨吃无骨”OTV视频，将当红产品与场景深度融合，释出“街舞配无骨实力来炸场”核心信息。在之后的节目中，来伊份也多次展示了专属定制产品，以及综艺口播等传统综艺植入。爆款S级综艺与品牌代言人王一博的双重加持让来伊份迅速破圈，在年轻消费者圈层引发口碑传播风暴。
与此同时，线上植入和线下联名快闪店的合作也成为了来伊份与年轻消费者沟通的“桥梁”，向更多年轻人昭示来伊份品牌独有的鲜潮态度。
与《这!就是街舞》的合作是来伊份深入探寻年轻圈层的一次正确尝试。未来，来伊份还将继续通过与“综艺IP”合作等形式，强化与“Z世代”消费者的情感联系，为消费者在营销层面和多元文化的破圈交互中带来更多惊喜。