来源 :涂界2023-12-26
近年来，尽管建筑涂料市场需求放缓，但艺术涂料赛道却一枝独秀，市场规模连续多年实现了两位数大幅增长，整体市场表现一直优于传统建赛道。也因此，让不少涂料企业看到其中隐藏的商机，从而纷纷入局抢食这片蓝海市场。
目前，艺术涂料市场不仅集聚了塔萨尼、瓦帕茵特等少数专业的艺术漆品牌，也有嘉宝莉、三棵树、立邦、巴德士、紫荆花、美涂士、大宝漆、华润等知名品牌涉足，此外还有大量的三四线品牌活跃在市场上。而如今，国内领先涂料品牌传化涂料也冲进了艺术涂料市场，试图想要分一杯羹。
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布局零售及艺术涂料赛道
连续三年的疫情侵扰，叠加原材料涨价、房地产市场低迷等不利因素影响，涂料市场需求疲软。然而，在消费升级的推动下，建筑涂料行业的产品结构在不断调整，整体呈现向上发展的态势。具体表现为，头部企业研发创新投入力度加大，高附加值产品逐步取代过去低端产品，产品结构持续升级。
作为涂料行业领先企业，传化涂料一直围绕用户和市场需求的变化，孜孜不倦地探索产品和业务结构优化和调整，以持续的技术和产品创新，为产业升级注入新力量。特别是在消费升级大背景下，传化漆不断调整战略以适应市场需求，通过布局艺术涂料业务来谋求新的业绩增长点。
涂界记者12月26日获悉，长期专注于B端涂料市场的传化涂料于近日正式推出“贵族空间”系列高端艺术涂料新产品，涵盖了米洞石、白砂石、肤感小羊皮、净味砂绒、净味天鹅绒、浆状微水泥、海藻岩等系列艺术涂料。此举意味着传化涂料开启了零售和艺术涂料赛道的布局。
传化涂料成立于2001年，是传化智联旗下全资子公司，是国内首家上市的建筑涂料企业，主要从事外墙涂料、内墙涂料、地坪涂料、木器涂料、工业涂料等系列产品的研发、生产和销售。公司被认定为浙江省隐形冠军企业及浙江省“专精特新”中小企业，涂料产销量位居国内行业前列。
传化涂料聚焦大建涂高质量交付与服务，致力于成为一站式涂层系统解决方案提供商，目前已与绿城中国、远洋集团、旭辉集团、金茂集团、越秀地产、龙湖地产等众多优质品牌房企缔结战略合作关系，也与中国中铁、中国交建、浙江交控等公建单位形成稳定的业务往来。公司连续多年荣获中国房地产开发企业500强首选涂料供应商十强。
在2022年，由于受国际环境复杂严峻和国内疫情多点散发等超预期因素冲击，宏观经济下行压力增大，导致整个涂料市场需求疲软；再加上房地产市场持续下行压力加大，建筑涂料市场需求低迷。尽管如此，传化涂料仍维持着较好的业绩，没有受到房地产市场持续低迷的不利影响。
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此时入局究竟有何考量？
在艺术涂料行业连续多年超30%的复合增长率下，该品类的前景被各界看好已经是不争的事实。先后有嘉宝莉、三棵树、立邦、美涂士、巴德士、紫荆花、大宝漆、华润等知名品牌，也有塔萨尼、瓦帕茵特等各专业化品牌，纷纷涉足该细分品类市场。现在，国内领先企业传化漆也来了。但不同的是，当前艺术涂料市场环境已发生变化，竞争对手越来越多。传化漆选择此时入局究竟是基于怎样的考虑？
涂界观察员李明月分析指出，当前，建筑涂料行业正经历着前所未有的大变局，市场需求降低，企业竞争加剧，行业由追求销量转向质量、由低端向高端发展。伴随着这一系列变革，建筑涂料行业的产品和业务结构也发生了巨大的变化。面对消费需求的新变化，再叠加房地产市场调控等不确定性因素影响，传化漆积极进行产品、渠道和业务结构的优化和调整，减少工程业务占比，积极拓展C端零售业务，而艺术涂料作为零售业务的重要组成部分，又是近年来成长最好、未来发展具有潜力的品类市场，成为了推出企业增长的一股重要力量。
李明月进一步分析指出，目前国内传统乳胶漆行业企业间内卷、产能结构性过剩以及同质化竞争等问题日益突出，因此在开辟C端零售市场时，作为零售后来者的传化漆如果以传统乳胶漆产品去打市场，显然面临着各种阻碍和困难。那么，如何破局当前市场困境？很显然，传化漆将破局之策落在了艺术漆身上，尽管艺术漆也面临着诸多挑战，但相较于传统乳胶漆依然有着差异化优势，是当下消费者最为关注的品类。
“众所周知，我国房地产因国家宏观政策调控导致市场增长乏力，今年以来整个地产需求仍在持续下滑，而且未来也将很难到达以前的高速发展状态，这就使得建筑涂料市场失去了高速增长的重要条件。”李明月分析表示，经过几十年的快速发展，建筑装饰涂料已由普及期转入升级期，接下来主要靠升级换代支撑增长空间。而艺术涂料作为一种升级换代型建筑装饰产品，近年来备受市场消费者青睐。自然而然，传化漆希望做大升级换新的“蛋糕”，从而通过布局C端零售业务寻求新的业绩增长点。
李明月分析指出，未来两到三年的涂料市场，仍然充满了各种不确定性，但对于涂料企业来讲，能不能找到自身增长的确定性因子，构建起自身增长的第二曲线，将是搏击市场的底气所在。传化漆适时布局C端零售及艺术涂料业务，也是希望通过挖掘艺术漆这种高成长性市场来构建起自身增长的第二曲线。
数据显示，艺术涂料近年来的年复合增长率高达30%，去年同比增速依然超40%，远高于行业增长速度，成为行业增速最快的品类。相对市场规模千亿级的建筑装饰涂料，艺术涂料确实还有很大的挖掘空间，传化漆也希望从中寻求发展机遇。目前，我国艺术涂料市场规模40多亿元（只统计涂料材料收入，不含施工服务收入），市场渗透率还不到5%，未来也有望在突破5%的进入门槛后，继续向10%、20%攀升甚至更高。