来源 :快消品网2025-03-04
3月3日，良品铺子（603719.SH）发布公告，公司董事会已正式收到创始人之一杨银芬递交的书面辞职报告。杨银芬因个人原因辞去董事长及总经理职务，但仍将继续担任公司董事及董事会战略与发展委员会委员。同时，公司选举程虹为第三届董事会董事长，任期至第三届董事会任期届满之日止，并同意程虹代行总经理职责，直至公司聘任新的总经理。
《快消品》了解到，杨银芬自2010年起在良品铺子担任多个重要职务，并于2023年11月公司董事会换届后正式出任董事长兼总经理，然而任期刚过一年便选择辞职。良品铺子在公告中对杨银芬在任期间的贡献表示感谢，并特授予其荣誉董事长称号。程虹出生于1963年3月，现任武汉大学质量发展战略研究院院长，同时兼任武汉光谷信息技术股份有限公司独立董事，自2022年9月起任良品铺子董事。
良品铺子董事长、总经理
杨银芬先生
良品铺子于2020年2月24日正式登陆A股，成为上交所第一家远程视频上市的企业，被誉为国内“高端零食第一股”。然而，杨银芬担任董事长的这一年，良品铺子的业绩并不乐观。根据2024年业绩预告，公司预计实现归属净利润为-4000万元到-2500万元，扣非净利润为-7000万元到-5000万元，而2023年公司的归属净利润和扣非净利润分别为1.80亿元和6514.18万元。这是良品铺子自2020年上市以来首次出现年度亏损。
从季度表现来看，良品铺子在2024年一季度仍处于盈利状态，但第二季度开始亏损，亏损额为3859万元，第三季度亏损额虽缩小至450万元，但第四季度亏损额进一步扩大，最大亏损额或接近6000万元。
良品铺子表示，这是公司主动进行的内部调整，旨在进一步进行专业化治理。2024年良品铺子坚持“降价不降质”的方针，对部分产品实施降价策略，并在产品结构上进行了调整及新品类的尝试，这导致公司的毛利率受到影响，净利润出现下滑。同时，公司坚持产品差异化定位，并启动了全品类产品的“减法”升级，但尽管如此，业绩仍未能达到预期。
此外，良品铺子在2024年遭遇了“造假”风波，去年11月3日的“黑天鹅”事件。良品铺子遭打假网红“松哥打虎”与“赏金猎人灰烬”的视频质疑，他们指出良品铺子的多款产品配料表存在问题，如藕粉中疑似混入木薯淀粉，以及酸辣粉配料表标注红薯粉却未检出相应成分。11月18日，湖北省武汉市东西湖区市场监管局出面澄清，宣布良品铺子的“桂香坚果藕粉”（210克装）和“酸辣粉”（138克装）均为合格产品，打假博主的指控不成立。这次风波使良品铺子错失了线上销售黄金期——双11促销季。数据显示，良品铺子2024年第三季度的电子商务业务遭受重创，同比下滑了23%。
当前休闲零食行业正处于向质量竞争转型的重要阶段，良品铺子此次进行的调整是积极响应行业变革的主动举措。促进良品铺子治理体系的科学化，并加强其战略执行力，从而在转型过程中构建起坚实的质量竞争壁垒，为未来发展奠定坚实基础。