来源 :云掌财经2024-11-10
自杨银芬接任良品铺子董事长以来，这家曾经风光无限的高端零食品牌似乎步入了前所未有的困境。面对市场的激烈竞争和消费趋势的快速变化，良品铺子不仅未能稳住阵脚，反而陷入了业绩下滑、品牌形象受损、股东减持等一系列负面问题的泥潭。
良品铺子自去年底开始实施的降价策略，原本意在通过价格优势吸引更多消费者，但实际效果却远未达到预期。财报数据显示，今年前三季度，良品铺子实现营收54.8亿元，同比下降8.66%，归母净利润更是大幅下降89.86%，仅录得1939.03万元。毛利率和净利率也分别同比下降5.95%和90.5%，显示出公司在成本控制和盈利能力上的严重不足。
尽管良品铺子通过供应链体系的调整，试图降低成本并提高效率，但大规模的产品降价仍然对公司的毛利产生了显著影响。同时，营业收入的下滑也进一步加剧了公司的盈利压力。
除了业绩上的困境，良品铺子还遭遇了配料表造假的质疑。职业打假博主“松哥打虎”在视频中曝光了良品铺子销售的藕粉、酸辣粉等产品存在配料表造假问题，引发了广泛关注和讨论。尽管良品铺子随后发布了声明回应，称相关产品在公司及生产商的多批次送检中各项指标均合格，但这场风波仍然对良品铺子的品牌形象造成了不小的损害。
在黑猫投诉平台上，已经有消费者因“配料表造假”风波投诉了良品铺子。而良品铺子在回应消费者质疑时，所提供的检测表仅为产品外观检测，并未涉及配料成分的检测，这无疑进一步加剧了消费者的不信任感。
在公司业绩下滑和品牌形象受损的背景下，良品铺子的股东也开始纷纷减持。今年以来，今日资本旗下的达永有限多次减持了良品铺子股份，减持套现金额达到数千万元。同时，良品铺子的控股股东宁波汉意也存在股权质押的情况，质押比例高达54%。
股东的减持和股权质押不仅进一步压缩了良品铺子的股价上涨空间，还增加了公司的财务风险。一旦股价持续下跌或市场出现不利变化，这些质押的股权可能会面临被平仓的风险，从而给良品铺子带来更大的经营压力。
在当前的零食市场中，良品铺子面临着来自多方面的竞争压力。一方面，三只松鼠、盐津铺子等竞争对手不断求变抢夺市场份额；另一方面，零食很忙与赵一鸣零食等新兴品牌合作抢占量贩零食市场，进一步挤压了良品铺子的生存空间。
面对这些竞争压力，良品铺子虽然试图通过降价策略和供应链体系的调整来应对，但效果并不明显。在激烈的市场竞争中，良品铺子能否找到新的突破口并重回增长轨道，仍然是一个未知数。
综上所述，良品铺子目前正深陷业绩下滑、品牌形象受损、股东减持和市场竞争激烈等多重困境之中。面对这些挑战和困难，良品铺子需要尽快找到有效的应对措施并付诸实践，以重振公司形象和业绩。否则，在未来的市场竞争中，良品铺子可能会面临更加严峻的挑战和考验。