来源 :证券市场周刊2024-10-21
在近日举办的品牌星球创新大会2024上，国内知名零食领导品牌良品铺子凭借2024年“自然健康新零食”品牌主张与创新的升级策略，荣获“年度创新品牌”及“最佳品牌升级”两大奖项。这一荣誉不仅是对良品铺子过去一年在零食消费趋势上的洞察与引领，更是对其品牌未来发展方向的高度认可。
品牌星球创新大会作为业界备受瞩目的盛会，已经成功举办了三届。从「重塑品牌」到「回归原点」，再到「多元之美」，每一届大会都紧跟营销时代的步伐，引领品牌发展的潮流。2024年的第四届创新大会，在全新的市场环境下，更是提出了“面对日渐艰难的新周期，为品牌伙伴们提供信心和支持”的宗旨，旨在帮助品牌企业在不确定中寻找确定性，探索新的发展机遇。
在这样的背景下，良品铺子凭借其在“自然健康新零食”品牌升级落地，脱颖而出。良品铺子的品牌主张——“自然健康新零食”，是近年产品升级的核心。这一主张不仅代表了良品铺子对消费者健康需求的深刻洞察，也体现了其作为行业领导者的责任与担当。
“自然健康新零食”不仅是对产品品质的承诺，更是对消费者生活方式的倡导。良品铺子深知，在快节奏的现代生活中，消费者对零食的需求已经超越了单纯的口感享受，他们更加注重食品的健康属性。因此，良品铺子从供应链源头入手，严格筛选原材料，同时良品铺子还积极与国内外知名科研机构合作，引入先进的生产技术和研发理念，不断提升产品的品质和口感。这些努力使得良品铺子的产品在市场上赢得了良好的口碑，也为品牌升级奠定了坚实的基础。
近日，良品铺子17届坚果季启幕，相伴用户17年的“核桃节”升级为产品更丰富的“坚果季”，长白山香烤松子、野山高海拔核桃、香烤紫衣腰果、自然开心果、夏威夷果、香烤碧根果等10多款源自国内外优质产地的坚果产品已上新开售，其中部分产品从原产地采收到门店销售仅需15天。值得注意的是，今年坚果季，良品铺子推出以野生采集的长白山S+级红松为原料的“长白山香烤松子”，使用烘烤非油炸工艺，配料只有松子，0添加色素、0添加甜味剂，更营养更健康。
在品牌升级方面，良品铺子同样表现出色。从品牌视觉形象的更新到营销传播策略的转型，良品铺子都紧密围绕“自然健康新零食”展开。从春季的萌兰野山笋到Pingu果脯海味系列，再到近期的全职高手牛肉系列，通过品牌到产品再到IP营销传播，以一系列与年轻人共创的营销事件，成功地将自己的品牌形象与消费者对于健康、自然的追求紧密联系在一起，从而实现了品牌认知度和美誉度的双重提升。
在品牌星球创新大会2024的颁奖仪式上，评委们对良品铺子的表现给予了高度评价。他们认为，良品铺子不仅在产品创新方面取得了显著成果，更在品牌升级方面展现了差异化建设。良品铺子通过不断探索和实践，为消费者提供了更多元化、更健康的选择。
对于此次获奖，良品铺子相关负责人表示：“很荣幸能够获得品牌星球颁发的这两个奖项。这不仅是对我们过去在品牌升级路上坚持的肯定，更是对我们未来发展的进一步指导。我们将继续坚持‘自然健康新零食’的品牌主张，不断提升产品品质和品牌影响力，为消费者创造更多价值。”