「虎投财经」获悉，日前，上市公司卫龙间接持有的附属公司一纸诉状将湖北良品铺子食品工业有限公司（良品铺子）送上法庭。由于双方近年来直接构成竞争关系，外界难免认为休闲零食类市场“双雄争霸”的局面开始了。
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两大龙头对垒
休闲零食已成为人们日常消费品之一，整体产业近年来呈现出上升发展态势。有机构表示，2022年我国休闲零食市场约达1.5万亿。同时，消费者对于休闲零食种类和品质的需求也在不断提升，催生了大量休闲零食品牌诞生。
提及卫龙与良品铺子这两大零食品牌，是无数人心中的回忆，更是零食领域“王者”。卫龙在消费者心中就是“辣条”的代表，良品铺子更是公开表示定位“高端零食”。
不过，随着零食市场竞争日益激烈，卫龙和良品铺子的部分产品种类有所重叠，如今已经形成了直接竞争关系。
日前公开资料显示，漯河市平平食品有限责任公司（下称“平平食品”）起诉了湖北良品铺子食品工业有限公司，案由为侵害实用新型专利权纠纷，案件将于7月26日在河南省郑州市中级人民法院开庭审理。
其中，平平食品为上市公司卫龙间接持有的附属公司，湖北良品铺子食品工业有限公司则是上市公司良品铺子的子公司，案由是侵害实用新型专利权纠纷。
不过，就在大家原本以为是两家零食上市公司的直接对垒，没想到在7月6日晚间，良品铺子回应称“经过双方积极、友好沟通，目前已经达成和解。”
先来谈谈卫龙，其是中国的“辣条第一股”，曾有媒体报道，2015年中国电影总产值达300亿元，而辣条一年的总产值却高达500亿元。为什么卫龙能在众多辣条企业中脱颖而出，并成为辣条上市第一股？
这与其凭借成功的品牌营销抢占了年轻消费群体的心智有很大关系。“垃圾食品”是辣条在很多人心中的固有印象，为了树立安全、卫生的品牌形象，卫龙在营销宣传上下足了功夫。
尤其在2014年至2016年间，卫龙的多场营销成功出圈，最典型的为“乐天玛特超市”事件，卫龙获得了巨大的流量关注。2022年12月15日，卫龙数次冲击IPO终于成功。上市前，卫龙估值一度超过600亿人民币，成为零食界的“龙头老大”。
据了解，良品铺子于2006年在湖北武汉开出其第一家线下门店，并于2012年建立电商公司进军线上。从2015年至2017年，良品铺子线上收入由8亿元增长至22亿元，复合增长率达65.85%。
上市前夕，良品铺子已发展到拥有超2000家线下门店，会员人数近4000万，年营收超77亿元的行业巨头。
而所谓的“高端零食”战略也慢慢获得了市场认可，共升级高端产品395款，高端销售占比达30.66%，在2020年2月份上市后，股票连续迎来多个涨停。
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“难兄”何苦为难“难弟”
时至今日，虽然此“双雄”依旧是“双雄”，但却各有各难处，零食市场的疯狂增长，虽然头部企业能够率先占到发展红利，拥有更广阔的发展前景，但同时也给它们带来了新的挑战。
在一度估值超600亿后，上市的卫龙却并没有迎来市场的追捧。事实也证明，在高速发展之后，卫龙也迎来了疲软期，缺少又一爆款产品成为其进一步发展的瓶颈
卫龙发布上市之后的首份财报显示，2022年营业收入、净利润分别为46.32亿元、1.51亿元，同比下降3.5%、81.70%。
事实上，“辣条第一股”对卫龙即是荣誉，同样也是束缚。对于卫龙辣条2022年销量下滑的背后原因，业内认为主要在于产品布局单一、市场竞争加剧所造成的。
为了摆脱辣条大单品依赖症的风险，卫龙也在尝试开辟健康化新品类。虽然卫龙已相继推出干脆面、魔芋爽、自热火锅、土豆片、藕块、酸辣粉、小香肠、卤蛋等一系列产品，但其余品类并未像大面筋一样，成为卫龙业务增长的新引擎。
而且，卫龙新的产品品类，大多也与辣条的目标受众一致，仍未脱离辣条的范畴。诸如三只松鼠、良品铺子等品牌所拥有的坚果、面包等产品便是卫龙食品所不具备的。
对良品铺子来说，虽然产品十分多元化，但是仍面临大量问题。“线下门店”就是重中之重，良品铺子的崛起迅猛，营收大幅度增长，很大一部分建立在线下门店数量增加基础之上。
良品铺子号称计划在今年内为“新开1000家门店”而发力，今年一季度已经开店80家，预计后三季度将会加快开店节奏。仅从数据来看，一季度完成计划目标连10%都不到，“1000家门店”恐怕有些过于空洞。
良品铺子还有另外一个数据值得关注，一季度闭店122家，按照这样下去，今年净新增店铺数量恐怕为负数。在高频率开店和闭店的背后，企业赢得了加盟的费用，加盟商却承受经营不善的恶果，这种结果让加盟备受质疑。
所以良品铺子的处境十分尴尬，如果不继续增设新店，良品铺子的营业收入增长将难以维持，如果增设新店，品牌加盟口碑将会进一步下滑。
上述提到，零食市场的疯狂增长让企业获利，同样也让赛道竞争愈加激烈，如何保持优势“不掉队”，成为卫龙、良品铺子等头部企业需要面对共同挑战。