来源 :证券市场红周刊2023-05-22
这届“儿童节”，小孩子的零食自由和家长的“添加剂苦恼”已然和解。
这源自于三年来，良品铺子对儿童零食赛道的持续洞察与深耕，从起草制定中国首个儿童零食团体标准到举办儿童食育与儿童健康研讨会，不断丰富产品矩阵，将“0添加好营养”的理念落地到产品中。今年“六一”，良品铺子旗下儿童营养食品品牌小食仙再次带来惊喜：携手正版经典奥特曼，打造联名款“奥特曼能量战车礼盒”，并以行业最高标准带来富含高钙、高蛋白、多重维生素的健康营养零食，守护孩子们茁壮开心成长。
走进良品铺子门店，可以看到小食仙“奥特曼能量战车礼盒”里的零食都经过了精心挑选搭配，包括牛初乳高钙棒、鳕鱼肠、小兔山楂棒、草莓吸吸布丁等9大宝藏零食。其中，秉持良品铺子“好原料造就好味道”的品牌价值理念，精选大金星山楂、新西兰牛初乳、进口藜麦、农场散养鸡等优质好原料，这些零食中富含有多种高膳食纤维、高钙、高蛋白、维生素等营养，补充孩子每日所需。
店内还有一款“小公主礼盒”，其中包括草莓、菠萝吸吸布丁、海苔鳕鱼卷、牛初乳高钙棒、谷蔬泡芙圈、小兔山楂棒、夹心米饼等。以夹心米饼为例，精选的原料是东北乌苏里江大米，添加干酪粉，奶香醇厚，采用非油炸工艺，0反式脂肪酸，独立小包装，吃起来可以调控，不会胀肚子。
紧紧抓住时下“寓教于乐，亲子互动”的潮流趋势，不仅吃得开心，还能玩出“社牛”属性。“奥特曼战车礼盒”里附带有趣味奥特曼小车造型，陪伴孩子度过好玩有趣的六一。打开“小公主礼盒”则跳出一个迪士尼公主糖丸笔，让孩子们一看就爱不释手。
除IP联名礼盒外，小食仙依靠差异化的产品创新，不断丰富产品矩阵。
基于孩子及家长对于软糖的需求，2023年良品铺子小食仙推出健康“益生菌软糖”、叶黄素酯软糖、维生素C软糖等，打造了一系列健康、营养、好吃的软糖，同时外形也采用经典奥特曼联名设计。比如“益生菌软糖”中添加了专利菌株，该专利及实验验证该菌株能够缓解结肠炎、提升免疫力；叶黄素酯软糖添加明星护眼卫士，每粒软糖平均添加3.6mg叶黄素酯；维生素C软糖增加接骨木莓，被称为“西方的板蓝根”，能提高免疫力，抵抗流感细菌和病毒，预防感冒。同时添加木糖醇有效预防龋齿；0添加人工色素，整体颜色来源于天然果蔬汁或叶黄素酯油悬液，直击解决孩子们吃糖易得龋齿的痛点。
小食仙是良品铺子在消费升级大潮中脱颖而出的新星。良品铺子董事长杨红春认为，消费升级核心方向是营养健康和更高品质。所以良品铺子产品升级会牢牢抓住三个方向：针对不同人群健康营养需要来做产品；针对不同用户场景需要来做产品；用更好的原料做最好味道的产品。
“我们希望在外观上迅速抓住孩子的心，同时能兼顾好吃、好玩、健康，并且还能变成玩具，成为孩子圈中社交货币，大受家长孩子欢迎。”良品铺子小食仙负责人揭晓峰介绍，在未来，我们将会继续前行，坚持“0添加、好营养”的品牌理念，为孩子们带来更多的美味和健康。
三年来，良品铺子小食仙引领中国儿童零食行业不断“破圈”。三年前，良品铺子起草、参与制定的国内首个《儿童零食通用要求》团体标准出炉，儿童零食结束了国内标准“真空”。去年，小食仙联合中国副食流通协会、中国儿童中心发布2022版《儿童零食通用要求》《“食育加佳”认证通则》《儿童糖果巧克力通用要求》等行业标准最新成果，儿童零食品类标准进一步细分，儿童糖果巧克力等零食都有了新的“门槛”。
未来，良品铺子将进一步担当行业领导者的责任担当，引领儿童零食行业向更安全、更营养、更细致的方向进发，为中国超2亿的儿童保驾护航。