来源 :中国证券网2023-04-28
4月27日晚，良品铺子公布2023年一季度业绩数据。2023年1至3月，公司实现营业收入23.85亿元，同比下滑18.94%；净利润1.49亿元，同比增长59.78%；扣非净利润1.07亿元，同比增长72.50%。
从成本端数据看，2023年一季度营业成本较去年同期下降22.1%，其中销售费用减少1.32亿元，较去年同期下降24.59%。
从业务表现看，2023年一季度，公司在线上渠道持续优化产品结构及增长策略，电子商务业务毛利率增长4.23个百分点。线下渠道方面，重点围绕单店的精细化运营，优化门店结构，不断提升经营效率。报告期内，良品铺子线下直营零售业务销售额达5.81亿元，同比增长7.09%，毛利率同比增加1.21个百分点。同时，公司在新兴区域的销售额增速有所提升，其中华北和西北地区的销售额增长22.82%；西南及华南区域销售额保持稳健增长，分别同比增长8.92%和9.64%。
据悉，今年以来，公司面向用户需求，把社区行销与城市营销作为实现高端零食品牌效应增长的重要抓手之一。
截至一季度末，全国33家分公司共举办近300场社区行销活动，覆盖顾客9457人，拉新会员2574人，占比总人数27%。2月测试数据显示，目前行销活动顾客返店率达15%。